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        筆者繼2014年出版「這就是行銷-行銷金三角」一書後,於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察,也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。

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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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道歉與賠償的企業危機處理抉擇圖片來源:GOOGLE圖片

日本松下集團(Panasonic)子公司松下工業(Panasonic Industry)日前傳出在申請產品品質認證時,有52款產品的數據造假,而造假的時間早從1980年代開始,包括日本、中國和泰國的七間廠房,松下工業對此在1/12召開記者會道歉,承認公司的確有篡改產品數據的行為,但在記者會上,松下工業表示,由於相關產品目前尚未發現故障問題,所以不但不會召回產品,也不會停止銷售,如果客戶企業提出,會再提供替代方案。松下集團承諾「旗下各公司將針對產品是否存在相關問題,進行自我審查,同時將由外部律師組成第三方調查委員會展開調查。

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在路上.jpeg圖片來源:Google圖片

        隨著總統大選投票的時間逼近,各組侯選人無不卯足全力的最後衝刺,除了街頭掃票的陸戰外,大眾媒體的空戰更是全部出籠,主要的三組侯選人的競選廣告也一一出手,1/2晚上「首映」的民進黨總統參選人廣告,在這兩天吸引了破百萬的點閱,創造了議題聚焦,堪稱總統大選到目前為止最不一樣,也最有特色的宣傳方式。

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循利寧.jpeg圖片來源:Google圖片

循利寧是知名的保健產品,由台灣威瑪舒培銷售,另有舒利視等知名保健品,多以幽默有趣的廣告手法來行銷保健品,有別於一般保健品,直接訴求「效果」的行銷作法,算是保健品中的行銷優等生。

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寫在前面:本文不代表本人政治立場,謹以行銷觀點評論

金黃會.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

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0-6歲國家一起養.png圖片來源:GOOGLE圖片

        為什麼不生孩子?為什麼要養孩子?孩子只養到6歲嗎?上面三個問題,如果政府不能給出個讓不想生孩子的父母接受,台灣的生育率就不會提高。

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大直民宅.jpeg圖片來源:Google圖片

        著名的內湖737巷小吃街附近的民宅,於9/7晚上8點傳出傾斜,警消立即疏散住戶,結果10點鐘,民宅就發生整棟下陷,一樓瞬間消失的嚴重公安,第一時間判斷是隔壁的基泰建設新建案施工造成連續壁破裂所致,而基泰建議於隔日一早即發表聲明,已要求工地停工,同時會負起相關責任。9/9中午,市政府原定與基泰建設總經理商談安置和賠償事宜,但基泰建設總經理並未到場,而市府於9/9晚間即向台北地方法院遞狀申請假扣押基泰建設的資產。9/10下午,基泰建設董事長於證交所召開記者會,由董事長和總經理出席,表示會負起責任,並且陳世明董事長當場辭職,聲明責任由他一人承擔,總經理則聲明預估賠償金額沒有外界想像的高,不會造成公司財務困難,市府則說明將朝向公辦都更的方向協助住戶解決居住問題⋯⋯。

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全家霜淇淋.jpeg圖片來源:Google圖片

        只要做對一件事,就可以扭轉行銷戰局,但不是一直嘗試新產品和新作法,就會找到致勝武器。

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老高.jpeg圖片來源:Google圖片

        擁有585萬訂閱的知名Youtuber「老高與小茉 Mr & Mrs Gao」,日前被另一位Youtuber「藍泉媽媽」公開指出,老高上傳的一部影片「有一個類就無敵了,昆蟲的三大超能力,飛行、變態、休眠」是抄襲日本Youtuber的「【100年未解決】海裡昆蟲一隻都沒有的理由」,同時指出老高通常會先以「聳動標題」來衝影片流量,等流量到一定數字後,就會修改成與內容無關,並令人難以搜尋的標題及圖片,因為擔心標題太聳動,而引來負面評價⋯⋯。

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