行銷金三角部落格

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        年底縣市長選戰已經開打，特別是台北市的選情在全台各縣市中，最受媒體注目，因為白色力量的柯文哲四年前打出非典型選戰獲勝後，今年又沒有綠營表面上的禮讓，因此，柯文哲的選情自然受到注意。四年前擅用網路媒體獲得年輕民眾選票的柯文哲，今年同樣不走傳統的選戰路術，待國民兩黨侯選人內戰結束後，開始了一波又一波的宣傳。

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        台灣茶飲市場量驚人，除了包裝茶市場（罐裝、瓶裝）外，更有為數眾多的現作茶飲連鎖店和小店林立，形成台灣特殊的茶飲文化。回顧三十多年前，台灣還是個只喝現泡熱茶的社會，1985年，信喜實業推出「開喜烏龍茶」，打開了台灣包裝茶市場（2005年被德記洋行購併），時至今日，不只是包裝茶的市場量龐大，街頭巷尾的現作茶飲店更是爭奇鬥艷，百家爭嗚。

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        身體清潔用品的新品牌「澡享」於去年推出，請到了代言人林美秀，以天然成分和中文說明做出市場區隔，筆者於去年撰文「澡享的成份說明」分享澡享的品牌策略。愛維兒對消費者而言，是一個新的企業品牌，在企業品牌還沒有知名度的情況下，以企業來為產品品牌背書，是一個特別的行銷作法，一般而言，知名的企業或母品牌，由於在消費者心中已有一定的份量，所以為新商品或新品牌「背書」，會較有說服力，而澡享這個新品牌一推出，就以一個「新企業」來背書，的確是一個少見的作法。

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        甜點人氣名店亞尼克在七月推出全新概念的捷運自動販賣機，預計七月份會佈建在雙北54個捷運站，同時期望三年內能佈建完成108個捷運站，讓想吃亞尼克的消費者有另外一種選擇。

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        鮮少打廣告的美廉社，於日前推出一支微電影「輕鬆過生活」，在現今超級市場幾乎被全聯福利中心籠斷的情況下，美廉社推出廣告的目的，蠻令人好奇。

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        氣密窗是個非經常性消費的商品，多數消費者可能都不知道自己家中使用的窗戶品牌，多是建商與設計師決定。但近年來有許多氣密窗的品牌在打廣告，例如最早的正新氣密窗請于美人代言的「同窗好友」，是很早期就開始打電視廣告，訴求氣密窗的隔音與防水等特性；日本的三協氣密窗亦請徐若瑄代言，同樣訴求隔音與防水的產品力，但突顯日本品牌的印象。

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        來自南韓的現代汽車（Hyundai)已是全球前六大車廠，但在台灣受制於消費者對韓國車及韓國的既有印象，銷售量始終難以跟全球銷量看齊。汽車是高價的消費品，除了車輛本身的性能和規格配備外，受到品牌的影響很大，畢竟汽車是看出去「被人看」的，自己開的車的品牌在親朋好友眼中的印象，會影響消費者的購車選擇。

        話說十多年以前，台灣民風尚稱純樸（不是說現在不純樸啦！只是個故事的開場），當時銷售保險的方式也比較隱晦，因為若把「風險」說的太過，會被消費者認為在詛咒自己。當時，安泰人壽推出的「死神系列」廣告，顛覆了保守的保險業行銷方式，雖然在當時仍保受批評，但也逐漸改變了消費者對保險的看法。

        現今社會對於保險都已有了正確的觀念，每個人或家庭甚至都有一張以上的保險，特別是跟「人」有關的壽險和醫療險等，都是消費者會主動投保的項目，隨著保險業的競爭，各種保險商品不斷出現，像有理財性質的儲蓄險、旅行的旅平險、行李險等，但更大的產險市場，則是產險公司的戰場。

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        Kotex是衛生棉的領導品牌之一，在過去幾年，多是用中文「靠得住」來溝通，但近年來，卻直接用英文Kotex，對照其他衛生棉品牌，如蘇菲、好自在、蕾妮雅等，仍使用中文溝通，顯示Kotex的改變應該是有策略上的意義。

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        前非洲友邦布吉納法索於5月24日宣佈與我斷交，自多明尼加後，布吉納法索已是五月份第二個與我斷交的邦交國，台灣的邦交國也降到「史上最低」的18個，一如以往，有邦交國斷交，不管是藍綠執政，執政黨表達遺憾，在野黨猛烈炮轟，但，有多少民眾聽過或是知道布吉納法索在那裡？有多少民眾知道我們為了維持邦交國花費了多少的金援（雖然沒有一個政府官員承認我們是金援外交）？又有多少民眾知道邦交國的數量跟我們有什麼關係？而各邦交國對台灣的幫助與回饋是什麼？這些關鍵點，沒人說明與討論。