新光人壽.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        性別,是許多產品在做市場區隔時會用的區隔變數,日前新光人壽推出「男女眉角大不同」專案,廣告以真人芭比為梗,訴求男女生的保險選擇應該是不一樣的,怎麼個不一樣法?請上網搜尋「男女眉角」。

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螢幕快照 2017-04-16 下午12.11.15.png圖片來源:自由時報網站

        過去一週國內外各有一件危機處理的事件發生,分別是美國聯合航空強拉乘客下機及全聯福利中心徐重仁總裁失言風波。前者對乘客身心造成了極大的傷害,後者則刺痛了台灣年輕人的心,兩者都對品牌造成傷害,而兩個品牌的危機處理方式也各有不同。

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APPLE PAY.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        APPLE PAY甫開放,就吸引了超過40萬張信用卡設定,網路上頻頻出現使用APPLE PAY成功與失敗的分享文,甚至許多自製教學影片上架,包括信用卡銀行的廣告密集,這段時間要不知道APPLE PAY是很困難的事。但各式的廣告,包括台新銀行富邦銀行等電視廣告,卻沒有一個是APPLE自己做的行銷投資。不只是APPLE PAY,APPLE旗下的許多商品,例如iPhone、iPhone Pad等,舉凡新品上市前,甚至是從上市一年前,就開始有「小道消息」傳出,而後上市前的大量廣宣,都是「通路」商投資,要找到APPLE這種品牌商的例子,還真是不多。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE 圖片

        果粉期盼已久的APPLE PAY終於在3月29日正式推出,首波綁定七家銀行,由於去年年中就已傳出APPLE PAY要登台,加上各銀行祭出消費優惠,讓APPLE PAY一推出就被果粉瘋狂下載。台新銀行是首波合作銀行中著力最深的,在APPLE PAY剛推出時就強打「價惠訊息」,而且維持「女性卡」的印象,以女性為主角,同時帶出全家便利商店(目前只有全家便利商店適用)的優惠訊息。

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螢幕快照 2017-03-26 下午4.34.07.png圖片來源:GOOGLE搜尋20170326

        台灣行之有年的電信網路吃到飽,在全球電信業算是個奇蹟,原本是促銷集客,變成是尾大不掉,各家電信業者近年來也頻頻喊出檢討聲,要把平價吃到飽的「習慣」給中止,回歸市場價格機制,但特別是三大電信業者,誰都不願意開這第一槍,因此,這場台灣電信業的「武昌起義」,看來還要再等一陣子。

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0003373_2_800.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        電影/故事性的行銷內容,在網路時代蔚為流行,主要是看重網路影片的傳播性,透過影片的感染力,將行銷的標的藉由消費者主動散播,以達到病毒行銷的效果。而影片類型可分為理性和感性兩種,理性是以產品力為重點,目的是藉由行銷內容將產品的特點說明清楚,讓消費者了解為什麼要花這筆錢來購買商品(服務)

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書評.jpg圖片來源:Google圖片

        日前閱讀了一本新書,書名是「讓上億人看到你」,很搶眼的書名,內容主要描述網路影音的趨勢及作法,特別是Youtube這個全球最大的影音平台,在書中描述頗多且完整,是一本網路影音的入門書籍。

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三星.jpg圖片來源:Google圖片

        三星自從去年Note 7爆炸事件受到重創後,品牌聲譽嚴重受損,連同今年的MWC(全球行動通訊大展)上,三星新款的旗艦手機都缺席,而近來南韓總統閨蜜收賄事件,更讓三星的少主身陷其中,三星的危機似乎還沒過去。自從Note 7爆炸進行全球回收後,台灣三星的行銷都以產品為主,是對的選擇,因為電池爆炸事件的原委並沒有清楚的公佈(直到今年一月底,三星行動部門總裁才親自主持說明會,是電池的設計與製造問題所造成),不要觸碰痛處,是唯一的選擇。

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nokia-3310.jpg圖片來源:Google圖片

        一年一度的MWC(Mobile World Congrass)世界行動通訊會,於2月底在西班牙的巴塞隆納舉行,由於智慧型手機發展已趨成熟,而去年的VR「果然」也沒有突發猛進的發展(筆者去年即撰文VR與ARVR運用的極限在那裡?),今年的MWC似乎都是舊話題,除了理所當然的,各家手機品牌都推出新產品(除了三星因去年Note7爆炸及在南韓行賄官員的高層影響,今年推出的產品相對保守許多)外,就只有5G、物聯網等老話題撐場面,而會場上的高點,反而是重新復出的NOKIA。

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舒跑.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        代言人是行銷戰術的一種,目的是藉由代言人的知名度和形象,來提昇品牌和產品的行銷效果。在激烈的商戰中,每個品牌都想搶佔消費者的眼球,代言人是吸引消費者目光的捷徑,由於代言人在消費者心中有既定的知名度和形象,因此,當消費者在螢幕中或是平面廣告上看到代言人,注意力會比較集中,連帶地,品牌或商品的訊息會比較有機會進入消費者的記憶中,以上,是品牌使用代言人的期望,要能有代言人的效果,需要注意以下幾點:

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