行銷金三角部落格

圖片來源：GOOGLE圖片 

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        網路的普及，讓許多商品和服務的查詢更加方便，特別是一些跨商品和服務的平台服務，更是現代人的好幫手。旅遊住宿飯店的查詢APP有許多，其中Trivago的宣傳，都頗具趣味，近日台灣又翻譯播出一支廣告「男女篇」，描述一位男性房客，在飯店中頻頻遇到一位漂亮的女性，旁白也一邊說著，一樣的飯店、一樣的設施，而最後在電梯中，男女終於以「真面目」相遇，男生一副紳仕裝扮，而女生則是一位年輕的嘻哈女生，兩人相視一笑，最後的旁白則講出，「不一樣的價格」。

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        日前一部電影「不存在的房間」，在試映會後，讓民眾戴上VR眼鏡，實際「體驗」這間不存在的房間。以電影造勢來說，結合新科技創造話題是不錯的選擇，但據參與的朋友分享，戴上VR眼鏡沒多久，眼睛和感覺就開始不舒服，會有壓迫感產生。在近年來一片炒作VR的聲浪中，VR的發展是否真能如一些網路巨擘和3C廠商分析地那麼美好？

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        4G的競爭從2014年開始，各大電信公司無不使盡全力的宣傳自己的優勢，不管在費率還是速度，都提出許多有利於自己的說法，但對消費者來說，面對各家業者所提出的說法，只怕很難在其中分出高下。日前，台灣大哥大的新廣告「全台實測最快篇」，引用國際知名的測速平台Speedtest，在2015年經由1200萬人次的測速結果，獲得第一名的肯定，而遠傳也隨即推出廣宣，也引用國際機構Open Signal的數字，證明自己的4G涵蓋率最大，一場數字大戰，於焉展開。

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        鴻夏戀緣起於2012年，當年看似強勢的郭董，卻因為三星等資金的挹注而鍛羽而歸，今年春節，鴻夏戀舊情復發，郭董依然樂觀，筆者也撰文「鴻夏戀能修正成果嗎？」一文分享。鴻海投資夏普並不只是一椿單純的企業購併案，而是複雜的商業關係，鴻海的企圖是取得夏普的面板技術，藉以抗衡三星的面板，穩住蘋果這個大客戶，2012年在夏普（包括日本社會）對鴻海取得後的技術外流很擔心，以及三星出手協助（三星也不希望鴻海幫蘋果壯大勢力）下破局，而期間，蘋果也沒有出聲，因為蘋果也不想養大鴻海，反而變成自已不得不吞的刺，因此，在四方各有盤算的情況下，夏普的購併案也拖了數年。

        前幾天以三星A系列手機的廣告撰寫了一篇「三星Galaxy A的誇飾法廣告」，說明廣告的創意可以突顯和適度誇張，但如果影響了可信度及消費者的觀感，那麼誇飾就變成是誇大和誇張。有朋友問到，那麼創意的「上限」到底是什麼？跟大家分享我的看法。

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        今天是元宵節，朋友們有吃湯圓（元宵）嗎？祝大家新年快樂。元宵節是新年的結尾，也是傳統提花燈的節日，英文更以燈籠節（Lantern Festival)為名，可見得元宵節提燈、賞燈是元宵節的重頭戲，而一年一度在縣市都有花燈的展示，今年的台灣燈會選在桃園舉行，但最有話題的，該是台北的福祿壽猴主燈。

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        廣告的創意手法有很多種，有的是規規矩矩的把產品力給「表演」出來，就像是一本電子型錄，重點在說明產品特性，但少了些「感覺」；有的則是以「感性」的手法來訴諸情感，重點在於「感動」，但少了理性的說明。理性與感性本來就是取捨問題，不能也不要奢求「兼顧」，其結果就是理性教育的深度不足，感性的力道也不夠，兩面不討好。

        數位行銷熱了這麼些年，新的工具還會不斷出現，但企業界和代理商對於數位行銷的操作，在今年將會有一些不同的改變，因為愈來愈多客戶在問我，微電影上百萬人點閱有什麼意義？粉絲頁上萬粉絲有什麼幫助？Line官方網站成立了要怎麼幫助銷售？過往幾年，數位行銷走的太快，工具出現太多，讓代理商疲於奔命，而企業界也不敢稍有懈怠，深怕在數位行銷的時代落後競爭對手與消費市場，因此，各種新興工具都有專業的代理商出現，而客戶的行銷資源也開始轉移，但到頭來，卻還是不清楚什麼是數位行銷。

        2016年的行銷趨勢當然還是以數位行銷為主，一些耳熟能詳的名詞，例如大數據、平台、雲端、物聯網等，還會是趨勢，但不同的是，在一窩蜂的使用數位行銷工具之後，今年該是深思數位行銷意義及用法的一年。筆者提出以下的觀點供各位讀者朋友參考，也可以省思一下，自己的數位行銷觀念是否正確：