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       「買對才有效」的維骨力,多年來的耕耘,已建立起品牌的知名度和信任度,在高齡化的現代,對於維護關節(其實不是直接對骨頭有什麼幫助)是很重要的事,與另一個競品「固樂沙敏」的本木化相較,維骨力的行銷攻勢較強,由「骨頭先生」到「同儕應」建立起保護關節的產品力,接著由同儕效應」到醫生證言」及「山寨篇」來強調「買對才有效」,也顯示其產品力及品牌力已受到認可,所以有「山寨版」的出現。

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       在現代人愈來愈注重養生的今天,養身補品也愈來愈多。「雞精」商品已出現多年,在眾多品牌競爭下,已是一個紅海市場,而更厲害的「滴雞精」也逐漸變成是台灣養身飲品的新寵,競爭也愈來愈激烈,除了以「娘家」戲劇為名的「娘家滴雞精」外,還有在行銷上著力頗多的「田園香滴雞精」,也有在網路上以口碑發酵的「易家滴雞精」和「韓媽咪滴雞精」,更有老店「老協珍」的「熬雞精」加入戰局,競爭可見一般。

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       這幾天的電視上,會天天出現一支「最長物件發表會」的廣告,是一個網路房屋仲介平台「樂屋網」的行銷案。一個主播宣佈接下來的28天會發表超過20萬件的房屋物件,接下來,就開始一件一件的唸。

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       週一時就看到一支家樂福的「前導廣告」,短短的五秒鐘,告知一個訊息,12月3日,家樂福把花掉的錢回到身邊。很久沒有這種再花一筆預算去「預告」廣告的行銷做法(筆者也不認為在現在資訊複雜且傳播管道多元的環境下,前導廣告還能發揮多少效果),所以筆者也很期待會在12月3日看到什麼樣的行銷案。

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        九合一選舉結束,執政黨一如預期的受到人民的「教訓」,但也超出預期的「重創」。本文不是在做政論分析,而是用品牌和行銷的角度,來看看這次的選舉結果。在投票前一天,筆者曾在部落格發表一篇「六都市長侯選人行銷評分」,其中在桃園市和台中市的結果與筆者的行銷評分有出入,事後檢討,倒不一定是侯選人的個人品牌上的問題,而是國民黨這個「母品牌」的拖累。

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       明天就是九合一選舉投票日,最受注目的,還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕,以一個選民的觀點,就媒體和廣告上的感受,以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分:

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       明天就是九合一選舉投票日,最受注目的,還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕,以一個選民的觀點,就媒體和廣告上的感受,以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分:

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       選舉將至,各種與政策有關的廣告也紛紛出籠,本文所指的「政策」是指與民眾切身相關,而不是「選舉謾駡」,因為,在分享筆者對政策行銷的看法之前,要先為「政策」定義,既然是行銷,就要有目標對象,而且是提出與目標對象「相關」的,才叫做「政策」。

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       櫻花是國內知名的熱水器、瓦斯爐和廚具品牌,近幾年來,櫻花不斷推出新產品,而且有系統的整合品牌力量,經營的很成功,讓櫻花從單一產品的品牌,變成是系統組合的知名品牌,這幾年來,櫻花也不斷投入行銷資源,筆者也很喜歡櫻花的廣告。

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