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       日前在路上看到一部公車的車體廣告,主角是三花棉業的董事長,文案是「我這樣試穿襪子已經45年了」。施董事長是三花多年來的「代言人」,一句「全台灣每三個人就有一人穿三花」的廣告詞,簡捷有力。企業負責人或高管擔任自家的代言人所在多有,比較印象深刻的還有大金空調的蘇董事長、光陽機車的鄧總經理、還有五洲製藥品保經理等,依消費者的觀點,廣告已是廠商語言,在現在網路資訊流通的時代,信任度已經不高,更何況是自家人代言呢?

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       李蒨蓉一家登上阿帕契還PO文的事件延燒一週了,天天都是頭條(其實看的有點煩,但新聞台一向是沒大條新聞就把冷飯炒到最高點,也只有忍耐了),相信讀者對這則新聞也已是暸若指掌。經過多日的媒體追蹤,筆者就各「關係人」的危機處理做一下整理和評分。

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       多年前由志玲姐姐代言的植物の優,當志玲姐姐愈來愈紅,代言費也水漲船高後,便不見再找林志玲代言。代言人的最大目的是知名度,植物の優在知名度建立後省下代言費,也在情理之中。但日前,植物の優的新廣告「回來篇」,卻在廣告中再見到志玲姐姐的「身影」。

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       近日有一支頗「引人注意」的廣告,日本青梅精酵素的「龍體欠安篇」,創意並不新穎,但執行的很另類及搞笑,在眾多廣告中,反而引人注意。

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       日前一支「舊」廣告上了新聞版面,是牛奶好朋友三年前的「巧克力」口味廣告,因為用黑人來作主角,被新聞媒體炒作是種族歧視。

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       每年推出新片的全聯福利中心,今年的新作「全聯經濟美學」於日前開始播放。除了電視的版本外,在網路上共有14支影片。這一系列的訴求對象很明顯是針對年輕族群,全聯給了他們一個稱號「鐵草莓族」。

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 甜食1  印尼甜食

 

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       台灣比菲多出品的咖啡品牌「純萃喝」咖啡,有別於其他咖啡品牌強調口感與口味的行銷方式,多年來的廣告強調「純萃」兩字,同時每支廣告會帶出當年度的新商品。例如2011年的「邀約篇」、2012年的「沒理由篇」、2013年的「男女篇」等,2014年則以原廣告修正推出新「邀約篇」,把行銷的訴求更加推疊「純萃」兩字。

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        隸屬於旺旺集團的中國電視公司,去年虧損2.6億元,傳出大砍新聞部200人。中視的新聞部人力的確是各無線電視台之冠,與台視和華視的200人相較,中視的390人團隊或許真有檢討的必要。根據2014台灣媒體白皮書顯示,無線電視台的廣告收入還不到有線電視的1/5,在無法開源的情況下,只靠節流,也只是將危機延後。

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        繼2013年HTC花大錢請鋼鐵人小勞勃道尼代言了幾支H.T.C的廣告後,今年「再接再厲」,為了新款旗鑑機種M9上市,再度請到小勞勃道尼拍攝了一系列的短片來幫新機造勢。

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