行銷金三角部落格

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       多年前，韓國品牌在台灣給消費者的印象是品質不好，價格低廉的產品，但近年來，韓國商品不但改頭換面，而且在全世界都形成了一股「韓流」（K-POP)的風潮，不但用文化入侵了全世界，連帶著韓國的商品和品牌，也隨著韓劇和韓國的音樂，進軍全球市場。韓流的成功並非偶然，而是韓國政府在背後扶持，讓韓國文化和流行一步步的滲透到世界各國，也改變了全球對韓國品牌的印象。

        日前受邀參加由桂冠窩廚房主辦的「橄欖油義診」，主題很有趣，現場有不少媒體到場參加。活動開始，先由桂冠窩廚房的主人王鈺婷主任致詞，

       被去年「滅頂」行動掃到的旗下各品牌，例如老食品品牌的味全，和電信業新兵台灣之星，都積極的在想辦法，無奈頂新事件的印象太深，仍有多許消費者無法忘懷，不斷在網路上肉搜頂新集團的產品，還組成社團討伐使用頂新集團產品的店家，相信對味全和台灣之星的經營團隊都造成了極大的壓力。筆者曾工作於韓國品牌LG，也曾碰過楊淑君的黑襪事件所造成的社會情緒壓力，很能體會頂新集團的員工所承擔的壓力，畢竟大家都是在自己的崗位上工作，都需要養家活口，因為高層決策的錯誤，拖累了旗下的員工，箇中滋味，非過來人可以體會，筆者也於去年底頂新事件不斷擴大之際，撰文「追殺頂新還是追求真相？」來表達看法。

        今年以來，台灣之星和味全都有許多行銷動作，台灣之星因為去年上市之際碰到滅頂事件，加上台灣電信環境的競爭壓力下，逐漸走回價格戰的老路子，而味全身為過往知名的食品大廠，很希望能擺脫集團的負面形象壓力，積極走出自己的路。年中一支形象廣告，執行的不錯，筆者也撰文「用心做好每一瓶的林鳳營鮮奶」分享，而後，林鳳營優酪乳也推出新廣告，雖然看得出想以品質重回市場的決心，但在品牌形象面尚未回復的情況下，過度「新」反而可能讓消費者聯想起「舊」的經驗，筆者亦撰文「新品牌林鳳營誕生？」分享。

        兩年前，長榮航空請了「金城武」當代言人，拍了一支「I see you」的廣告，不但引起很好的反應，更讓台灣許多地方變成了熱門旅遊景點（例如台東的金城武樹）。日前，媒體報導，長榮航空為了拓展美國航線，有意找國際巨星喬治庫隆尼代言，而長榮航空是立即否認，不論是否為真，花費台幣十億元找國際巨星代言是否有效？