行銷金三角部落格

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        各大電信公司除了在費率、手機價格和通話品質的競爭外，在服務上的比較也是競爭重點。在長期的手機搭配費率的促銷下，各大電信公司的決勝點多是拿熱門新機搭配門號或費率促銷，透過新機和低費率的吸引下，爭取到用戶的轉移，但熱門機種多不會提供給單一電信公司獨賣，而非熱門機種即使是獨家銷售，吸引力也有限，多年來，各大（特別是前三大）電信公司的用戶數佔有率變化始終不多，表示消費者對電信公司的差異性感受有限，多維持自己慣用的電信公司。

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       日前在路上看到一部公車的車體廣告，主角是三花棉業的董事長，文案是「我這樣試穿襪子已經45年了」。施董事長是三花多年來的「代言人」，一句「全台灣每三個人就有一人穿三花」的廣告詞，簡捷有力。企業負責人或高管擔任自家的代言人所在多有，比較印象深刻的還有大金空調的蘇董事長、光陽機車的鄧總經理、還有五洲製藥品保經理等，依消費者的觀點，廣告已是廠商語言，在現在網路資訊流通的時代，信任度已經不高，更何況是自家人代言呢？

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       李蒨蓉一家登上阿帕契還PO文的事件延燒一週了，天天都是頭條（其實看的有點煩，但新聞台一向是沒大條新聞就把冷飯炒到最高點，也只有忍耐了），相信讀者對這則新聞也已是暸若指掌。經過多日的媒體追蹤，筆者就各「關係人」的危機處理做一下整理和評分。

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       多年前由志玲姐姐代言的植物の優，當志玲姐姐愈來愈紅，代言費也水漲船高後，便不見再找林志玲代言。代言人的最大目的是知名度，植物の優在知名度建立後省下代言費，也在情理之中。但日前，植物の優的新廣告「回來篇」，卻在廣告中再見到志玲姐姐的「身影」。

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       近日有一支頗「引人注意」的廣告，日本青梅精酵素的「龍體欠安篇」，創意並不新穎，但執行的很另類及搞笑，在眾多廣告中，反而引人注意。

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       日前一支「舊」廣告上了新聞版面，是牛奶好朋友三年前的「巧克力」口味廣告，因為用黑人來作主角，被新聞媒體炒作是種族歧視。

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       每年推出新片的全聯福利中心，今年的新作「全聯經濟美學」於日前開始播放。除了電視的版本外，在網路上共有14支影片。這一系列的訴求對象很明顯是針對年輕族群，全聯給了他們一個稱號「鐵草莓族」。

   印尼甜食

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       台灣比菲多出品的咖啡品牌「純萃喝」咖啡，有別於其他咖啡品牌強調口感與口味的行銷方式，多年來的廣告強調「純萃」兩字，同時每支廣告會帶出當年度的新商品。例如2011年的「邀約篇」、2012年的「沒理由篇」、2013年的「男女篇」等，2014年則以原廣告修正推出新「邀約篇」，把行銷的訴求更加推疊「純萃」兩字。

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        隸屬於旺旺集團的中國電視公司，去年虧損2.6億元，傳出大砍新聞部200人。中視的新聞部人力的確是各無線電視台之冠，與台視和華視的200人相較，中視的390人團隊或許真有檢討的必要。根據2014台灣媒體白皮書顯示，無線電視台的廣告收入還不到有線電視的1/5，在無法開源的情況下，只靠節流，也只是將危機延後。