行銷金三角部落格

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       頂新飼料油案於去年引起全民共憤，進而連政府都帶頭高喊「滅頂」。全案於今年一月開庭，承辦法官裁訂魏應充以一億元交保，又引發輿論撻伐，檢方隨即提出抗告，唯日前再度開庭，法官雖提高交保金額到3億（台灣司法史上僅次於王又曾的3.5億)，但仍招致批評是在護航財團，而承辦法官也在裁定後對媒體大吐苦水並訓斥媒體。

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        「身分地位越高、越有影響力的人，更應選擇能為社會做些什麼！」台南市長賴神如是說。日前，賴清德有感於酒駕頻仍，對於多位知名藝人代言酒類產品，語重心長的說出「超級巨星和偶像團體易引發年輕人跟風，他們的一舉一動更要謹慎」，很多民眾為了偶像崇拜買酒，政府雖大力宣導反酒駕，但密集播出的酒品代言廣告，使反酒駕成效大打折扣。

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       由於油價下跌，帶動原物料價格下滑，消費者多對物價下跌有期待，但也有一些品牌和產品「逆勢操作」，例如去年年中就開始漲價的鬍鬚張，筆者也撰文「為什麼鬍鬚張一直漲價」，分析是在測試消費者的價格敏感度，以目前的狀況看起來，鬍鬚張的消費者對於漲價的價位還是可以接受的。

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       日前震驚社會的西門町停車場槍殺案，於案發十二天後抓到兇嫌，警方於第一時間向柯市長報告，本以為會獲得些讚賞，但卻換得市長大人要求交檢討報告，並在媒體前說，凡事都可以做得更好。雖然隨後頒發60萬破案獎金，但對辛勤辦案的員警，心理的滋味可不好受。

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       股光大立光在全球光學鏡頭設計和製造上首屈一指，近年來仍不斷多角化發展，去年底推出隱形眼鏡產品，正式搶攻全球300億美元的龐大商機。隱形眼鏡的品牌眾多，包括嬌生（J﹠J，Johnson & Johnson)Acuvue，市佔率達31.6%，其次為諾華集團(Novartis) CIBA Vision，市佔率為13.7%，再者為酷柏(Cooper Cos) CooperVision、博士倫(Bausch & Lomb) Bausch & Lomb，台灣廠商精華光學帝康 (Ticon) 品牌占有率約為0.4%，金可國際集團的海昌(Hydron)品牌占有率約0.8%。

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       自從去年縣市長選舉遭到挫敗，執政黨「深自檢討」，將敗選原因歸究於「婉君」（網軍），行政院長毛治國於日前召集上百位正副首長，邀請台北市長柯文哲選舉時的網路團隊來上課，講師陣容包括翟本喬、戴季全、王景弘等，在台灣的網路界也算是一時之選，只是，這次特訓下來，會有多少效果？

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        近兩年來，IKEA推出許多行銷廣告，從原本的促銷廣告，逐漸轉到偏品牌形象，筆者從2013年11月起也有多篇撰文，針對IKEA每一次的廣告做分析，包括2013年11月的「IKEA的形象建立」，看到了IKEA想要擺脫平價形象的努力，但到2013年底卻又看到IKEA回到促銷的老路子「IKEA的品牌定位」，然後是去年五月，筆者很不解的「IKEA主打檳榔攤客層？」，到九月份訴求夜班工作者的「IKEA真的變了嗎？」，筆者看得出IKEA想要改變形象，塑造品牌，但訴求主軸一直沒定下來，且目標客層不斷改變，都不是一個經營品牌的正軌。

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       麥克雞塊是麥當勞的代表商品之一，日前麥當勞針對麥克雞塊推出了兩支廣告，訴求「樂趣越沾越大」，並以關鍵字「沾很大」來吸引連結。先不說在這個時機點賣雞塊（禽流感）是否合適，單以行銷的方式來分析其可能的效果。