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       台灣這兩年來食安問題不斷,除了黑心廠商遭到躂伐外,一些代言到黑心產品的藝人也受到牽連,但其中有一個危機處理得當,聲望反而逆勢上升的代言人,就是阿基師。除了為代言產品出問題下跪實踐諾言外,一席嚴正指責頂新集團的言論,更被網友封為「台灣真男人」。但今天驚傳阿基師外遇的新聞,當危機發生在自己身上時,阿基師的回應,就沒有之前那麼義正詞嚴了。

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       最後一家4G業者﹣亞太電信將於耶誕夜開台,一如筆者預期的,秉持著鴻海集團的「精神」,將以低價破壞市場。筆者於今年九月二日撰文「台灣之星能否突圍而出」即提到,國碁(即新亞太電信)會以價格為訴求,因為前三大電信公司挾著先進入市場的優勢,擁有絕對的資源,而台灣之星以品質訴求切入市場,但最終也以價格來殺出條血路,身為最後一家4G業者,亞太電信也的確沒有什麼特殊點可以訴求,只能以價格切入市場。

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       生產「循利寧」、「舒利視」、「淨脈舒」等產品的德國藥廠「威瑪舒培」,近年來推出許多有「Consumer insight」的好廣告,從「火災篇」的阿公說的一句名言「腳麻是要怎麼跑」,引起了市場的注意,廣告內容也引起多方模仿,一時之間,末梢神經血液循環問題變成話題,其他如「聚餐篇」和「夫妻篇」,都以幽默的手法來帶出產品力,都是不錯的廣告。

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       「買對才有效」的維骨力,多年來的耕耘,已建立起品牌的知名度和信任度,在高齡化的現代,對於維護關節(其實不是直接對骨頭有什麼幫助)是很重要的事,與另一個競品「固樂沙敏」的本木化相較,維骨力的行銷攻勢較強,由「骨頭先生」到「同儕應」建立起保護關節的產品力,接著由同儕效應」到醫生證言」及「山寨篇」來強調「買對才有效」,也顯示其產品力及品牌力已受到認可,所以有「山寨版」的出現。

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       在現代人愈來愈注重養生的今天,養身補品也愈來愈多。「雞精」商品已出現多年,在眾多品牌競爭下,已是一個紅海市場,而更厲害的「滴雞精」也逐漸變成是台灣養身飲品的新寵,競爭也愈來愈激烈,除了以「娘家」戲劇為名的「娘家滴雞精」外,還有在行銷上著力頗多的「田園香滴雞精」,也有在網路上以口碑發酵的「易家滴雞精」和「韓媽咪滴雞精」,更有老店「老協珍」的「熬雞精」加入戰局,競爭可見一般。

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       這幾天的電視上,會天天出現一支「最長物件發表會」的廣告,是一個網路房屋仲介平台「樂屋網」的行銷案。一個主播宣佈接下來的28天會發表超過20萬件的房屋物件,接下來,就開始一件一件的唸。

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       週一時就看到一支家樂福的「前導廣告」,短短的五秒鐘,告知一個訊息,12月3日,家樂福把花掉的錢回到身邊。很久沒有這種再花一筆預算去「預告」廣告的行銷做法(筆者也不認為在現在資訊複雜且傳播管道多元的環境下,前導廣告還能發揮多少效果),所以筆者也很期待會在12月3日看到什麼樣的行銷案。

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        九合一選舉結束,執政黨一如預期的受到人民的「教訓」,但也超出預期的「重創」。本文不是在做政論分析,而是用品牌和行銷的角度,來看看這次的選舉結果。在投票前一天,筆者曾在部落格發表一篇「六都市長侯選人行銷評分」,其中在桃園市和台中市的結果與筆者的行銷評分有出入,事後檢討,倒不一定是侯選人的個人品牌上的問題,而是國民黨這個「母品牌」的拖累。

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       明天就是九合一選舉投票日,最受注目的,還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕,以一個選民的觀點,就媒體和廣告上的感受,以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分:

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