行銷金三角部落格

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        伯朗咖啡雖然不是台灣第一罐的罐裝咖啡，但自1982年上市起，已成為罐裝咖啡的領導者。罐裝咖啡始終被視為一種新的「飲料」，台灣自從星巴克侵台，帶動起龐大的現煮咖啡市場，隨著現煮咖啡店愈來愈多，台灣民眾也愈來愈愛喝咖啡，這些「非」現泡咖啡就更被定位為「飲料」，以前罐裝咖啡常用的「新鮮」、「就像現泡」、「提神」等廣告詞，也被現泡咖啡所佔有。

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       自從去年長榮航空推出的「I see you」廣告找金城武代言後，台灣景點與金城武都變成是廣告寵兒。日前中華電信如法炮製，推出「金城武4G」的形象廣告，在宜蘭取景，同樣拍出金城武的質感，雖然在聲勢上有幫助，但在創意上則稍嫌沒有創意些。

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         三大電信公司的4G大戰方興未艾，中華電信於日前再祭出「重招」，請到亞洲型男金城武來代言拍攝一支「形象」廣告，在比「聲勢」上，自然是比台灣大哥大的九把刀和遠傳的張震要來的有力，但對於申辦的用戶數，是否真有影響呢？

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        最近一支陶瓷品牌的廣告吸引了我的目光「乾唐軒」，訴求「貼心時尚，由瓷開始」，片尾帶出其主推產品「時尚活瓷隨行杯」。乾唐軒是藝術陶瓷的品牌，融合漢唐的藝術及現代的設計理念，創立「活瓷」和「乾唐彩」兩個品牌，企圖打進現代人的生活之中並滿足藝術收藏的市場。提到「藝術」或是「時尚」，常常與一般大眾有著一定的距離感，總覺得自己的品味沒那麼高，或認為這些是有錢人的玩意，再加上陶瓷（除了碗、碟外）在現代生活用品的使用比例不高，多是在一些博物館或豪宅擺飾中出現，更增加了距離感。

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       炎炎夏日到來，加上中元節將至，對大賣場來說，一年一次的年中旺季又要來到。過往大賣場都在此時開打促銷戰，而家樂福自今年的25週年慶的「發現更多幸福新關係」開始，有點「轉性」，頻頻打出「感性」的形象廣告，像今年的夏季不打促銷，而喊出「夏日旅行，跟著家樂福一起出發」，與過往「天天都便宜」的訴求有顯著的不同。

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       「賀眾牌」，這個大家都聽過，但又有點陌生的飲水機品牌，於日前打出了一支「60週年」的品牌形象廣告。以擬人化的手法，訴求賀眾牌的飲水機已默默的服務大眾60年，不論是學生或是上班族，或多或少都喝過賀眾牌飲水機的水。

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       台灣有許多景點是因為戲劇或廣告引起消費者注意，多數的景點都因此受惠，當然也必須承擔遊客過多造成的生態與環境破壞。台東的伯朗大道最早是因為伯朗咖啡在那邊取景而得名，但並未刻意炒作，所以並不是大部份的消費者都知道，但金城武為長榮航空拍攝的「I See You」在伯朗大道取景，以金城武的吸引力，加上刻意的突顯景點，一夕之間讓伯朗大道變成台東的重要景點，當然，也帶來了許多負面的影響。

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       舒摩兒是一個女性私密處的保養品品牌，坦白說，就跟保險套一樣，這類的行銷要在大眾媒體上執行，於民風淳樸的台灣，還真有些困難，就像前陣子「杜蕾絲保險套」的廣告，就要消費者去想一想與產品的關連何在。

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       台灣的飲料市場大且競爭激烈，其中「水」飲料由於天然、零熱量又解渴，在現代人追求健康無負擔的趨勢下，一直是個重要的飲料市場。水飲料的品牌眾多，像是老牌的悅氏、evian、沛綠雅等，也不乏國內飲料大廠和進口品牌如味丹多喝水、泰山純水、台盬海洋鹼性離子水、加拿大冰河水等，其中味丹多喝水是一個以「行銷」成功的好案例。

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       EXTRA在口香糖市場算是一個領導品牌，從「木糖醇」的中和口中酸性，到潔淨系列的清潔牙齒，都讓市場留下很深的印象。口香糖的功用從最早的「口香」，到近年來的「功能」，顯示出口香糖也在隨著時代而演變。消費者買口香糖的理由很多，也讓不同品牌的口香糖有不同的宣傳訴求。