目前日期文章:201404 (17)

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       金融業的廣告不好做,因為產品差異較小,多只能用感性訴求的方式(因為消費者也分不清楚不同銀行的商品差異)來博取消費者的好感,但即使是用感性訴求,仍然要注意與商品力的關係。

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images  圖片來源:GOOGLE

       屈臣氏是台灣最大的開架式美妝零售店,日前推出一支「屈臣氏網路商店」的廣告,宣示屈臣氏也開始經營網路商店。

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        昨日下午受邀參加Nielsen年度舉辦的DNA高峰論壇,主題是探討嬰兒潮世代(50﹣65歲)和Z世代(15﹣24歲)的族群的消費力。這兩個族群其實是最有「消費力」的族群,但一般的商品多針對著「中產階級」,事實上,這群人卻是最無法自由消費的族群。

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hqdefault  圖片來源:GOOGLE

        味全雖然是食品大廠,但在茶飲料的市場,卻居於劣勢,與統一「茶里王」和維他露「御茶園」相較,不論在銷售或行銷上,總有一些距離。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       近期有支短秒數的廣告頻頻出現,是一支沙龍用的洗髮精「黛絲恩」,內容是一位女性到沙龍美髮,要洗髮時,女主角拿出自己帶的洗髮精,被美髮師不允許後,女主角說身邊的朋友都在用。一開始還真不知道這支廣告是什麼意思,後來想想,應該是要表達這支洗髮精很受歡迎,甚至要說服沙龍都該「順應民情」而採用黛絲恩。若上述兩個目的(很多人用及希望沙龍採用)都是廣告的目的,那麼就有些貪心了。

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Unknown  圖片來源:ZenPhone

       ASUS於日前在兩岸發表新手機Zenphone,原本是宣示要重新進攻智慧型手機市場,但卻因為訂價問題而引起軒然大波,ASUS倒底犯了什麼錯,會引起台灣的「民怨」呢?

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images  圖片來源:GOOGLE

       牙膏產品不勝枚舉,為了區隔市場,從最早期的清潔訴求,衍生出美白、抗敏感、牙周病專用等,由於需求不同,所以行銷表現的方式也各異。

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htc-corp-unveils-M8  圖片來源:GOOGLE

       一年一度的「機王」大戰又展開,在APPLE iPhone 6要到下半年才加入戰局的情況下,上半年就看HTC ONE M8、SONY Xperia Z2、及Samsung Galaxy S5來爭鋒。日前,HTC和SONY分別推出新機的廣告,就讓我們先來看看這兩支廣告的差異。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

        「落健」生髪水是市場上的知名品牌,近年來不只針對男性市場,也針對女性市場開發商品,現代人壓力大,飲食營養不均,掉髮的狀況愈來愈多。過去,落健的行銷訴求會找一些實證或是名人代言,強調使用落健後的「神奇功效」。近日落健的一支新廣告「張泰山來不及篇」,使用反向思考的手法,倒令人印象深刻。

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Unknown-3  圖片來源:GOOGLE

       悠遊卡是台灣最方便的塑膠貨幣,近年來使用的範圍愈來愈廣,已經是很有影響力的平台。悠遊卡一方面不斷擴大使用用途,另一方面不斷強化宣傳使用悠遊卡的好處,讓悠遊卡的持有者不斷增加,是個很標準的「平台」模式。

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Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       台灣的茶品市場競爭激烈,特別是有統一、御茶園等大品牌,也擠壓了其他品牌的空間。黑松這些年也積極進軍茶市場,其中,茶花綠茶更是成功的切出一塊市場,可惜在茶市場的差異化很難維持,之後,市場不但有更多的茶花綠茶,更有山茶花、雙倍茶花等,又把茶花綠茶市場從差異化的區隔變成紅海市場。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       VW的POLO一向是很受歡迎的小車,近日推出2014新款,但廣告「未來篇」卻有點讓人看不太懂。劇情描述一位年輕年買了一台POLO,業務員交車後還不忘提醒他要看一下操作手冊,當年年輕人一上車翻開操作手冊,卻變成零零七的情節,有一個任務要他去達成,而且提到這會影響他的未來,當年輕人開車揚長而去,而業務員撕下臉上的面具,原來就是這個年輕人,最後字幕打出「未來,從做對的決定開始」。

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images-2  圖片來源:GOOGLE

       頂好超市是台灣第一家生鮮超市,不但展店快速,而且推出24小時營業,但隨著多家超市加入,頂好似乎亂了步調,原先訴求「頂新鮮的好鄰居」的定位,開始以促銷為主,但又不忘「生鮮」的初衷,反而讓定位變成不上不下。

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       統一的「老」產品﹣糙米漿於近日推出新廣告,分別有「美技篇」、「神之手篇」和「神腳篇」,創意很吸睛,也很清楚呈現廣告目的是要建立消費者對糙米漿的認知﹣比較「給力」。

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LA16_002  圖片來源:GOOGLE

       衛生福利部國民健康署評估調高菸價可有效降低吸菸率,將於立法院本會期推動「菸害防制法」修法,每包菸品健康捐擬漲20元,加上財政部同步修正「菸酒稅法」,每包菸稅漲5元,合計25元。國健署估可減少74萬人抽菸。

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