目前日期文章:201406 (19)

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        台灣電信商的4G大戰於5月底點燃,唯筆者於6/3撰文「4G大戰提前開打」中提及,現在電信商的4G建設還不完備,拼的是開台速度的面子,而且要吸引消費者提前申購,需要有牛肉支撐。近半個月來,三大電信公司逐漸拿出「牛肉」,只是其中的優劣,還需要消費者自行比較。

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       保誠人壽的廣告一向很有其品牌風格,過去也有許多發人深省的廣告,例如「退休篇」、「待嫁女兒心」、「育嬰室篇」、「退休數字篇」等,不直接訴求產品,而是以目標對象的角度,反應出目標對象心裡的話,引發觀眾的內省,進而想起保險的服務。

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       近日來有一些習慣性商品名稱要改名的新聞,例如新竹米粉要改為新竹炊粉、紅面番鴨要改成五結黑色番鴨,媒體照例的訪問一些民眾對改名的看法,大多數民眾對更名這件事都不表贊同。改名的目的和影響為何呢?

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        台北市交通局和捷安特公司,日前公布新服務條款,從明天開始遺失自行車寬限期為三個月,而三個月內如果沒找到單車,車友得賠償九千塊的營運損失,引起媒體注意及部份民眾不滿,認為賠償金額過高,幾乎佔了薪水的三分之一。倒底丟車賠9000是不是過高呢?

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        鴻海董事長 郭台銘於媒體上表示,前年與夏普談入股,因為簽約後才知道夏普內部鉅額虧損,之後重新議價卻又因社長換人,原本相約聯手抗韓,不料至今鴻海仍未入股,夏普卻已經引進三星的資金。

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       筆者於日前撰文發表有關太平洋房屋的廣告,引起一些朋友的回文指教,筆者在此要說明,筆者的撰文是以策略的角度來思考分享,而不以創意的角度來評論,因為創意很主觀,了解廣告的目的,才能判斷是否有達成策略任務,也謝謝朋友的回應,行銷需要多方思考與討論,讓我們一起進步。

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        全聯福利中心近年來的經營,真是一個很好的行銷教材,從一開始的「只有」價格,到今天走上「價值」的品牌經營,隨著環境的變化,調整自身的競爭實力,如今又有流通教父﹣徐重仁的加持,是一個很值得學習的品牌經營。

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       前陣子才在吵「服務貿易協定」,近日又看到政府大打「自由經濟示範區」的廣告,還宣稱是「台灣的潮」。一貫地報喜不報憂,一貫地「政策宣導」,從廣告中只看到一堆名詞,但對於台灣的未來有多少幫助?如果是對的政策,又不是要全民公投,廣告是做給誰看的?我們不是有代議士的制度來監督政府嗎?莫不是怕民眾像服貿一樣反彈,又或是為了年底選戰拉選票?廣告的內容用「潮」來形容,這個潮又是對誰來說的「潮」呢?

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       台灣的泡麵種類和變化之多,可說是世界之冠,但你知道台灣第一包泡麵是什麼品牌嗎?答案是生力麵(雞汁麵),在我小時侯,常「乾吃」生力麵,而生力麵也成為當時泡麵的代名詞。

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       衛浴知名品牌TOTO於近日推出一支新廣告「死角篇」,描述一個貴婦到另一個貴婦家裡,一直想找出對方家裡的「不潔之處」,最後找到了馬桶,卻發現連馬桶的「死角」都很乾淨,還詢問那位貴婦,真的沒有死角嗎?結果這位貴婦回答,妳看我的臉有死角嗎?看完廣告,我女兒問我,為什麼那個女的要說自己的臉是馬桶?我不禁莞爾。

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       近日看到一支房仲廣告,是太平洋房屋的「小小羊兒篇」,以小小羊兒代替「人」,背景音樂是「小小羊兒要回家」(不知有多少人知道?),藉由羊兒要回家影射辛苦工作的人們,經過一天的辛勞要回家,並提出其訴求「家永遠最好」。

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       現代人注重養生,保健食品吃了一堆,雖然沒生病,但也變成「藥罐子」。保健食品說來說去也是有些基本成份,例如維也命A、B、C⋯⋯,要怎麼分辨不同品牌的保健食品,對消費者來說,也是一件不容易的事,到最後,不外乎聽通路銷售人員的建議(但推薦的可能是利潤較高的產品)、比比價格(低價會擔心,高價又不想花這麼多錢買一罐看起來一樣的保健食品)、看看成份(但一堆醫學成份,實在看不懂)、相信品牌(每個品牌都在做廣告,也很難分出那一個品牌才是貨真價實)。

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       還記得台灣最早的電子錢包是那一張卡嗎?如果我沒記錯,應該是7﹣11發行的i-Cash卡,在當時的便利超商大戰,各家便利超商的商品和服務都模仿來模仿去,只有7﹣11的i-Cash無法被模仿,因為7﹣11已經搶得先機,消費者已把錢儲在i-Cash卡,又怎會再拿錢去儲在其他便利超商的XX卡上呢?

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       來自阿拉柏聯合大公國的「阿聯酋航空」,源自於杜拜皇家空軍聯隊,杜拜機場的3號航廈甚至是為了阿聯酋航空而建。阿聯酋來自皇室支持,在訴求上也很有「皇室」規格,日前搭上世足熱,推出一支「頭等艙」的 廣告,訴求「All Time Greats」。

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       台啤近年來的新產品推出速度和行銷手法都很不錯,水果啤酒帶動啤酒的新潮流,也吸引了女性族群的加入。近期的新產品是小麥啤酒,但因產能問題,目前只在台北銷售,並以「台北限定版」來訴求,但卻引起中南部消費者的不滿,媒體也大肆報導,但,推出地方限定版是不對的嗎?

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       筆者今天要推薦曾任職的中華汽車近期的一支廣告﹣Mitsubishi Lancer iO「展示篇」。筆者倒不是在護航老東家,而是這個廣告最後一句文案,很打動筆者的心「車,80﹪的時間都是停止不動的,所以外型必須要很美」,藉以表現並串連全片的主軸「外型」。

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       經過去年各大電信及非電信廠商的激烈競標,以及上個月鴻海吃下亞太電信的變化,4G已是今年最重要的電信業大事。中華電信搶在端午節前(5/29)宣佈開台,遠傳和台哥大也不干示弱,於端午節後立即跟進,同時在電視上各自打出廣告,遠傳董事長徐旭東更在記者會上直指中華電信是個「還沒準備好就開台的小公司」,真是霸氣十足,也揭開了台灣4G大戰的序曲。

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