目前日期文章:201407 (21)

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        通訊軟體指的是讓兩人或多人藉由網路,可以即時的傳遞文字、檔案、語音與視訊等訊息的工

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       父親節將至,各種送給父親的禮物正是大打廣告的時機,傳統的有刮鬍刀、皮件服飾等,近日連雞精都來「湊一腳」,桂格養氣人參打出「父親節快樂篇」,以兩個天真可愛的小朋友到超商買雞精送爸爸,順便帶出桂格養氣人參的特價促銷活動。

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640_586eb2214fa202d89bd69afd003a040c  圖片來源:蘋果日報網站

       文前,先為復興航空澎湖空難的罹難者默哀,並希望受難家屬節哀。

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       近來有許多「感性」訴求的廣告,例如貝納頌的「對話篇」、養樂多的研究員篇」、中國信託的「中信40年謝謝有你在」、全家福鞋店的「 永遠的第一名」、以及喬山健康科技的「為愛而跑」(去年的片子)等,其中有一些是「品牌形象」的感性廣告,有些則是產品創意的「感性」廣告。

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        昨天撰文有關「康貝特」的行銷案,有提及廣告要回歸行銷目的和對商品的幫助,文末提到康貝特的瓶子若真的與按摩有些相關,則其保養篇」的新廣告效果會更好。今天想起一支品客的舊廣告「品客樂趣多」,剛好拿來當作例子分享。

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       康貝特是一個老牌的提神飲料,我在學生時期送報打工,也是喝康貝特來提神。康貝特跟一般提神飲料主打勞動階層不同,康貝特的目標客層較廣,從勞動階層到上班族都有,多年前一支「喝了再上」的廣告,也是一時之選。或許是現代人的工作真的比較辛苦,近年來的提神飲料不斷出現,最有「亮點」的應該是蠻牛,多年來的「你累了嗎」的系列廣告,也把產品的功能做了很好的詮釋。此外,像是主打勞動階層的白馬馬力夯、來自歐美的「紅牛」(源自泰國),都是現在耳熟能詳的提神飲料。

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       原物料成本上漲,讓台灣的物價「緩步」攀高,所以近年來常聽到一句話「什麼都漲,就是薪水沒有漲」,反應了台灣民眾的心聲。今年不只是油、電、瓦斯等費用上漲,連肉類、蔬果等食材都聽到漲價的聲音,包括雞肉、豬肉等,今年以來都上漲了好幾成,不但消費者吃不消,做小生意的店家更加辛苦,又怕反映在訂價上,會嚇跑消費者,只好咬牙苦撐,但知名的魯肉飯品牌「鬍鬚張」,今年以來已漲價三次,為什麼鬍鬚張可以一直漲價呢?

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       網路購物已不是新鮮事,網路量販店亦已有前例,實體量販店「大買家」於日前大打廣告,分別推出「推車篇」、「白髮篇」、「大力水手篇」來陳述網路量販店「不用到現場」、「不用推隊結帳」、「不用自己提貨」等三大好處,並於日前請歐陽龍全家代言,突顯大買家網路量販店的「省時」、「方便」及「貨到付款」三大特點,把省下的購物時間,變成是家庭的休閒時間。

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       養樂多是乳酸飲料的代名詞,而養樂多媽媽,則是60、70年代的記憶(現在還有,只是現在通路多了,養樂多媽媽的代表性就隨之降低),小時侯看到養樂多媽媽,就想到養樂多,而這可是台灣最早的「冷藏」保鮮車隊哦!

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        伯朗咖啡雖然不是台灣第一罐的罐裝咖啡,但自1982年上市起,已成為罐裝咖啡的領導者。罐裝咖啡始終被視為一種新的「飲料」,台灣自從星巴克侵台,帶動起龐大的現煮咖啡市場,隨著現煮咖啡店愈來愈多,台灣民眾也愈來愈愛喝咖啡,這些「非」現泡咖啡就更被定位為「飲料」,以前罐裝咖啡常用的「新鮮」、「就像現泡」、「提神」等廣告詞,也被現泡咖啡所佔有。

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       自從去年長榮航空推出的「I see you」廣告找金城武代言後,台灣景點與金城武都變成是廣告寵兒。日前中華電信如法炮製,推出「金城武4G」的形象廣告,在宜蘭取景,同樣拍出金城武的質感,雖然在聲勢上有幫助,但在創意上則稍嫌沒有創意些。

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         三大電信公司的4G大戰方興未艾,中華電信於日前再祭出「重招」,請到亞洲型男金城武來代言拍攝一支「形象」廣告,在比「聲勢」上,自然是比台灣大哥大的九把刀和遠傳的張震要來的有力,但對於申辦的用戶數,是否真有影響呢?

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        最近一支陶瓷品牌的廣告吸引了我的目光「乾唐軒」,訴求「貼心時尚,由瓷開始」,片尾帶出其主推產品「時尚活瓷隨行杯」。乾唐軒是藝術陶瓷的品牌,融合漢唐的藝術及現代的設計理念,創立「活瓷」和「乾唐彩」兩個品牌,企圖打進現代人的生活之中並滿足藝術收藏的市場。提到「藝術」或是「時尚」,常常與一般大眾有著一定的距離感,總覺得自己的品味沒那麼高,或認為這些是有錢人的玩意,再加上陶瓷(除了碗、碟外)在現代生活用品的使用比例不高,多是在一些博物館或豪宅擺飾中出現,更增加了距離感。

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       炎炎夏日到來,加上中元節將至,對大賣場來說,一年一次的年中旺季又要來到。過往大賣場都在此時開打促銷戰,而家樂福自今年的25週年慶的「發現更多幸福新關係」開始,有點「轉性」,頻頻打出「感性」的形象廣告,像今年的夏季不打促銷,而喊出「夏日旅行,跟著家樂福一起出發」,與過往「天天都便宜」的訴求有顯著的不同。

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       「賀眾牌」,這個大家都聽過,但又有點陌生的飲水機品牌,於日前打出了一支「60週年」的品牌形象廣告。以擬人化的手法,訴求賀眾牌的飲水機已默默的服務大眾60年,不論是學生或是上班族,或多或少都喝過賀眾牌飲水機的水。

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       台灣有許多景點是因為戲劇或廣告引起消費者注意,多數的景點都因此受惠,當然也必須承擔遊客過多造成的生態與環境破壞。台東的伯朗大道最早是因為伯朗咖啡在那邊取景而得名,但並未刻意炒作,所以並不是大部份的消費者都知道,但金城武為長榮航空拍攝的「I See You」在伯朗大道取景,以金城武的吸引力,加上刻意的突顯景點,一夕之間讓伯朗大道變成台東的重要景點,當然,也帶來了許多負面的影響。

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       舒摩兒是一個女性私密處的保養品品牌,坦白說,就跟保險套一樣,這類的行銷要在大眾媒體上執行,於民風淳樸的台灣,還真有些困難,就像前陣子「杜蕾絲保險套」的廣告,就要消費者去想一想與產品的關連何在。

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       台灣的飲料市場大且競爭激烈,其中「水」飲料由於天然、零熱量又解渴,在現代人追求健康無負擔的趨勢下,一直是個重要的飲料市場。水飲料的品牌眾多,像是老牌的悅氏、evian、沛綠雅等,也不乏國內飲料大廠和進口品牌如味丹多喝水、泰山純水、台盬海洋鹼性離子水、加拿大冰河水等,其中味丹多喝水是一個以「行銷」成功的好案例。

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       EXTRA在口香糖市場算是一個領導品牌,從「木糖醇」的中和口中酸性,到潔淨系列的清潔牙齒,都讓市場留下很深的印象。口香糖的功用從最早的「口香」,到近年來的「功能」,顯示出口香糖也在隨著時代而演變。消費者買口香糖的理由很多,也讓不同品牌的口香糖有不同的宣傳訴求。

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       還記得去年澳洲旅遊局向全球招募「世界最棒工作」的活動嗎?台灣女孩謝昕璇還入圍前三名。只可惜最後未能雀屏中選,但澳洲已經做了一次成功的全球行銷。

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