目前日期文章:201408 (18)

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       「得來速」是一種快速取餐的服務,最早出現在1930年代的美國,後來愈來愈多餐廳採用,特別是以「快」為訴求的速食業者,多有得來速的車道來服務顧客。麥當勞於1986年在台灣就推行24hr得來速餐道,至今已近三十年,對於開車族是一項很好的服務。

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       近來有一支陳美鳳代言的廣告「國安葉黃素液」在電視上強打,對象是小朋友的葉黃素補給品,特色則是用「喝」的,片中小朋有一句「可是我吞不下去吔」,讓我聯想到幾個月前「天地合補健康凍」的廣告。

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       最近有兩則社會新聞,引起輿論不同的看法,想提出來跟朋友們分享一下。一個是行天宮於今天起停止用香和供品拜拜,影響了週邊靠賣香和供品的商家、攤販的生計;另一則是一個小朋友在颱風天拿錯了別人的安全帽挨告,媽媽在媒體前淚訴委曲。

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       前兩週收到一則短片的推薦,標題是「4分鐘真實故事讓百萬人潸然淚下的短片」,片名則是「最好吃的飯」,內容描述一個在山上獨自生活的老母親,因為聽到女兒身體不舒服,特別到了住在城市中的女兒家中幫她和家人做頓飯,但那餐飯難以下咽,老母親也難過的回去了。女兒身體好了後,特別回到山中老家看媽媽,才知道媽媽眼睛不好,所以那趟進城之行是吃盡了千辛萬苦,接著帶出媽媽做的飯是世界上最好吃的東西。看完之後,我的眼角泛著淚光,同時也想起多年前另一支由大眾銀行拍攝的「母親的勇氣」,同樣是真實故事改編,同樣是母親千辛萬苦的去幫女兒的忙,同樣的感人落淚,但不同的是,「最好吃的飯」片尾出現的是「焕轻」向母愛致敬,而「母親的勇氣」於片尾出現的則是「大眾銀行」的不平凡的平凡大眾。

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       寧夏夜市是台北市近年來竄紅的夜市,事實上,在台北市的幾個夜市中,筆者最喜歡的就是寧夏夜市的口味,種類多變化,又很好吃。寧夏夜市近年來也積極在做行銷,繼2012年的「千歲宴」圍爐後,日前又宣佈將於十月起,成為全台首座「無菸夜市」,如果在逛街區吸菸,最高開罰1萬元。衛生局也將會派稽查員在現場勸導,屢勸不聽才會開罰,對於外國遊客也會要求立刻到超商繳罰款,但若外國遊客離境,恐怕也難追討,特別是陸客團,比較難規勸,可能會引發糾紛。同一時間,也有傳出因為來台的陸客愈來愈多,影響了其他國家的旅客來台觀光意願。

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       台灣的4G大戰,自中華電信於5/E「提前」點燃戰火後即展開,三大電信公司比面子也拼場子,花下大筆的行銷費用,但目前轉換4G的消費者仍是少數,因為還沒看到值得現在就轉換的「牛肉」在那裡。筆者於6/3撰文「4G大戰提前開打」中提及,三大電信公司為了「面子」而提早出手,也給了其他兩家後進品牌一個集中資源提出牛肉的機會。

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       Line在台灣的用戶已超過1,700萬(比FB還多),儼然成為即時通訊軟體的霸主,而在消費者使用即時通訊軟體的時間愈來愈長的情況下,即時通訊軟體的競爭也愈來愈激烈。

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       大家可能比較常接觸的網路平台有YAHOO、GOOGLE、FB,買東西則到淘寶、PC HOME,這些平台都在運用大數據,來綁住更多的客戶,賺取更多的錢。今日參加阿里巴巴的招商說明會,又學習到一個運用大數據而發展起來的B2B平台。

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       在台灣的金融品牌中,萬泰銀行和台新銀行是筆者頗欣賞的品牌,因為他們把同質性高的金融商品找出差異,萬泰銀行的現金卡「George ﹠ Mary」,突破信用卡的藩籬,還造成嚴重的卡債問題,萬泰銀行也因此而元氣大傷。

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       中元節將至,許多公司行號和家庭都在採買中元節的祭品,希望讓好兄弟吃個飽,祈求平平安安的生活。由於現代人的觀念改變,加上生活步調緊湊,祭品的種類也開始有了變化。基本款是廠商已把三牲處理好了,不需要自己分別去買雞、買魚、買肉,一次搞定,方便省事。但隨時健康意識抬頭,素三牲、粿三牲、榚餅三牲分別出現,近日更在賣場中看到「沙琪瑪」三牲,不得不讓人佩服商人的創意。但回過頭來想想,為什麼要買三牲?祭拜的意義又是什麼呢?

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       中元節將至,全聯去年出人意表的「貞子篇」廣告,反向操作中國人對鬼月的印象,今年的中元節,全聯推出續集「報恩篇」,把「貞子」的故事張力拉高,表達好兄弟也是會知恩圖報,只是這「報恩」的時間有些長,中元節購物好康的贈品和抽獎時間相對太短,而且在前面那麼長的感性場景,突然跳到現實的促銷訊息,在心情轉折上也有些突兀。除了這一支報恩篇外,全聯還有另一支「傑森篇」,片尾訴求在中元節前幾天,全聯24小時不打烊,而且深夜來購物還有點數8倍送,要吸引中元節採買的商機。

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       iPhone 6預計今年Q3上市,一如往例的,各種猜測,甚至是「間諜照」,而iPhone 6幾乎已確定是大尺吋(4.7"和5.5"),讓Apple克守多年的賈伯斯論點(任何放不進牛仔褲口袋的都不叫手機),也在環境的改變下而必須調整。(其實,即使賈伯斯在世,我相信他也會同意推出大尺寸的手機,以因應市場挑戰)。

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       隨著智慧型手機普及,投入智慧型手機生產的廠商愈來愈多,市場的平均價格也不斷降低,以市場生命週期來看,智慧型手機正由成長期轉為成熟期。成熟期的市場特色是,競爭者快速增加,產品同質化且單價下滑,廠商的利潤減少,而且行銷投入加劇。

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       「天佑台灣,高雄加油」是近日來被提及多次的話語,充滿了台灣濃濃的人情味,也見證了台灣人永不放棄的精神。不到一個月,台灣接連發生兩起重大災害(復興空難、高雄氣爆),讓人為罹難者遺憾,也希望家屬能早日走出傷痛。

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       癌症多年來名列台灣的十大死因之首,癌症多為不治之症,許多患者選擇化療來延續生命,但化療的副作用,相信大多數的人也有所聞,為了讓癌症病患能有復原的機會,各種治癌偏方時有所聞,比較看得開的人和家屬則選擇安寧病房,讓患者的最後旅程能有嚴的離開。

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