目前日期文章:201409 (19)

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        遠雄建設近年來頻推各地的大型建案,並以「遠雄二代宅」打出知名度,說是近年來最紅的建設公司也不為過,每逢週末日的報紙,常見到跨版面的遠雄建案廣告,董事長趙藤雄也頻頻出現在各個媒體,堪稱為建築業的明星企業。         

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       國泰世華銀行於今年農暦年推出一支形象廣告「成熟的大人」篇,筆者於今年2月4日撰文「金融業的過年廣告」中提及,國泰世華銀行的目標對象清楚,但在廣告中並沒有看到為什麼成熟大人要選擇國泰世華銀行的理由。

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        隨著進口小車價格愈來愈低,這兩年的進口車市場不斷成長,帶動了各個進口品牌的興趣。日前Infiniti Q50的新車廣告「拒絕複製的人生」,還蠻值得討論的。廣告以一個專門「製造」菁英的工廠為背景,每位菁英的造型、服飾都相同,連配車都是選擇「賓士」,其中一個菁英則選擇不同,拿了Infifiti的鑰匙跳脫「生產線」,最後帶出Q50的新車上市。

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       隨著iPhone 6上市,各大電信公司的4G大戰又將掀起一波「搶人」大戰。有關電信公司操作4G的行銷案,筆者在部落格已有多篇文章分享,而月初一篇「台灣之星能否突圍而出」,把近期最後出手的台灣之星的行銷案稍做分析,現在就等郭台銘的國碁出手了。

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       HTC是台灣在全球品牌排行榜上,價值最高的一個品牌,但受到APPLE、SAMSUNG及大陸手機品牌的攻勢,近年來的聲勢大不如前,坦白說,雖然這一年多來有看到HTC推出幾支廣告,包括2013年的企業形象廣告「夢想的力量」、品牌形象廣告「HTChange」、及今年的旗艦機種HTC ONE M8的「地球上最棒的手機」,但HTC似乎沒有看到一個最大的問題,就是品牌和產品的定位是什麼?

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       日前出現一支「似曾相識」的廣告「雷檬多」,情節完全比照「維大利」兩年前的廣告,而且因為「抄襲」和「種族歧視」,在網路上引起許多討論,而且負評比正評多許多。筆者提出這支廣告,倒不是要落井下石,而是藉這支廣告來分享廣告創意的原點。

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       近五年來的食安問題不斷,從2008年的三聚氫胺(毒奶粉)、2009年的砷油事件(速食業者沒有每日換油)、2011年的塑化劑、2013年知名大廠的原料問題(義美過期泡芙、胖達人的人工香精)及大統橄欖油(混油)到今年的鼎王湯塊和近日發燒的劣質油事件(全統香豬油),突顯了一個現象﹣「廠商黑心、政府無為、媒體炒作、民眾盲從」。

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       隨著iPhone 6即將上市,「賈伯斯」也變成是廣告的主角。中信房屋日前的一支徵才廣告「智慧篇」,片中出現了孔明和賈伯斯,表示中信房屋歡迎聰明的人才加入,而最後一群「平凡人」出現,又說只要「用心」,中信房屋一樣歡迎,最後出現中信房屋的品牌承諾「聰明.用心」。

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        電音女王「姐姐」謝金燕於日前發表新作品,在電視上打出一支MV廣告要發達」,但在片尾出現一連串的文字,仔細看會看到錠律保經,而且在Youtube上的篇名是「錠嵂保經2014年度廣告」,所以是一支品牌與歌手藝人合作的廣告,在Youtube上還特別強調,這支單曲是謝金燕為錠嵂保經「量身打造」,我想指的是歌詞中的一句:人生不變的「定律」吧!

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       近日在電視上有一支很有意義的廣告「路人甲正義行動」,是由婦女救援基金會發起,訴求如果在身旁有發現家庭暴力時,應該要伸出援手,避免不幸的事情發生。片中以修漏水、送快遞、和借鹽巴等例子,希望民眾如果看到或聽到隔壁鄰居有家暴的聲音,要主動關心並伸出援手。

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        適逢中秋佳節,先祝各位讀者中秋節快樂,同時今天早上去騎車,有些感觸,信筆寫一篇人生觀念的分享。筆者一向很相信緣份,並不是迷信,而是覺得人生會碰到不同的環境試煉,不管你的背景如何,總是要去適應環境,並做出決策。決策是經過分析之後才決定,而且,人生的每個決策,都是有選擇的,當決策是選擇題而不是申論題,就不會傍偟無助,也不會鑽牛角尖。

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       我曾去全家便利商店擔任兩次的內訓講師,在當時,全家便利商店一直採取「緊盯」7﹣11的策略,只要7﹣11出招,全家便利商店會在最短的時間「加倍奉還」,不論是在新商品開發、代言人宣傳或是贈品上,只要7﹣11拿得出來的,全家便利商店就會用更高規格反擊,但這種「跟」的策略,是難以超過領導品牌的市場領導地位。

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       台灣的4G肉博戰,在台灣之星推出「4G資費599上網吃到飽」的費率後正式展開,電信三雄紛紛推出新的優惠方案,讓五月底開始的電信三雄「4G面子」之戰,在此刻,形象蕩然無存,還是回到費率的「真牛肉」。

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       台灣的通路品牌於近年來非常活躍,從量販店的COSTCO、家樂福、大潤發,到超商的7-11、全家便利商店,都有推出自有品牌商品,由於通路本身不做製造,所以也是請品牌的製造廠代工,一旦掛上通路品牌,售價通常都比同類的品牌商品要低一些,因為通路品牌給消費者的心理感覺與製造品牌還是不同。

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