目前日期文章:201410 (19)

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Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       你有買賣過房子嗎?你買賣房子時有找仲介公司嗎?想想看,你找仲介公司的標準是什麼?知名度?服務佣金?服務口碑?案件本身的吸引力?還是家數?

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

         IKEA是筆者很喜歡的品牌,從產品到行銷,定位非常清楚,廣告還多帶些小幽默,看起來很舒服。筆者於去年起也陸續針對IKEA的行銷發表了數篇文章,包括「IKEA的形象建立」、「IKEA的品牌定位」,一直到今年五月的「IKEA主打檳榔攤客層」起,筆者就有些看不懂IKEA的行銷方向了。

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       隨著年底大選的腳步加近,各種競選手法不斷出籠,有一些讀者也在問選舉行銷,今天來分享一下筆者的看法,不談那些抹黑的「奧步」手法,來看看正規軍的行銷戰。

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IMG_2794  圖片來源:原書翻拍

        日前收到輔大廣告傳播系系主任蕭富峰教授所贈的新作「行銷企劃﹣虛實整合新思維」,利用到大陸出差的交通時間,趕快拜讀,今寫篇書摘以饗讀者。

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       到大陸出差八天,今晚是最後一晚,很累,沒有想到題材,就來一篇這八天來的感受吧!

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       不知道您前一陣子有沒有發現可口可樂在瓶身做文章?將原本放置可口可樂品牌的地方,變成是一些關心和打招呼的文字。可口可樂在2012年以前,已連續12年是全球品牌資產第一名的品牌(Interbrand調查資料),但在去年被APPLE給趕了過去,而且,可口可樂的全球銷量已連續11年衰退,這個全球的龍頭品牌,也面臨了一些危機。

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securedownload  資料來源:經濟日報

       台灣的4G在各大電信公司全力搶攻下,據電信公司預估,開台半年後約有300萬的4G用戶,普及率達13﹪,優於世界各國,為什麼台灣的4G普及率會這麼快速呢?

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加多寶與王老吉圖片來源:百度

       到過中國的朋友,想必都聽過一個涼茶的品牌「王老吉」,這幾年,又出來一個跟王老吉包裝一模一樣的涼茶品牌「加多宝」,話說「王老吉」原本是加多宝集團向廣藥集團租用的品牌,以紅色鐵罐裝生產,而廣藥集團自己後來也在生產王老吉涼茶,是綠色盒裝的產品。

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        伊莎貝爾是台灣知名的喜餅品牌,行銷方式也開創了台灣喜餅業的新風潮,一句「我們結婚吧」,更打動了無數想婚族群的心。伊莎貝爾的品牌建立算是很紥實,從早年的產品訴求,打出「ISABELLE」的品牌知名度,接著推出極具好感度和話題的「十二星座篇」,2010年起,伊莎貝爾開始「講故事」,陸續推出「消失篇」、「還不錯系列」來拉昇結婚的「心理深度」,品牌形象也逐步建立,但近年來由於結婚人口減少,國內外的喜餅競爭更形激烈,伊莎貝爾除了推出中式、日式等喜餅應戰外,在行銷宣傳上也想再出奇招。

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       近日有一支很可愛的廣告「六堆客家文化園區三週年」,請到現今最紅最可愛的左左右右擔綱演出,整支廣告看下來,左左右右的「成名語」﹣Everybody真是繞樑三日,揮之不去。左左右右真的很可愛,但這支廣告的目的是什麼?有達到嗎?

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       全國電子與燦坤3C是台灣兩大3C家電通路品牌,其中,全國電子以在地化的信念與溝通方式,打造「揪感心」的品牌形象,加上不斷的以協助弱勢族群的主題宣傳,在品牌定位上,會被定位為本土、關懷、低價等形象,加上全國電子過去的發展背景是以販售電子計算機起家,在店面的規模上與燦坤相較有段差距,因此,全國電子以商圈滲透的方式,期望達成滴水穿石的效果。

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       以貼圖取勝的Line,近日推出代言人桂綸鎂的新廣告「分享你的Line Story」,以桂綸鎂的「現身說法」,讓Line的宣傳變成了感性。

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       頂新魏家四兄弟於大陸發跡,「康師傅」在大陸是無人不知無人不曉的品牌,數年前魏家風光回台,除了修古厝外,更入股台北101,買下九戶帝寶豪宅,讓人見識到「中國錢淹腳目」的豪氣。近年來,頂新集團更跨足電信業和媒體,集團版圖多角化擴張,各大財團也難纓其鋒。

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       櫻花是台灣知名的廚具品牌,近年來櫻花由販售廚具,轉變為販售服務,更進而販售品牌,是一個很好的品牌經營案例。櫻花品牌之所以成功,在於其不只在「做品牌」,而是一步一步的在「經營」品牌。

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        自2008年金融海嘯爆發,加上近年來政府的打房政策不斷出現,對於民眾的購屋決策的確造成一些影響,全台房屋一年的交易量由最高峰的40萬件減少至30萬件左右,也造成房仲人員的流動率提高,連帶地,在近一年來的房仲廣告量似乎也有減少的趨勢。房仲龍頭﹣信義房屋於日前打出「信義再發現」的系列廣告,「領先者的自覺」、「更嚴格的標準」、「沒有句點的服務」、「社會責任的承諾」,分別以天下雜誌的房仲營收第一名、國家品質獎、管理雜誌的理想品牌第一名、天下雜誌天下企業公民獎等「殊榮」來背書,突顯信義房屋的品牌承諾和價值。

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         近年來日幣走貶,除了赴日旅遊人潮增加外,國內對於日本進口商品也有要求降價的聲音。經濟部於日前又邀請日系進口業者喝「降價咖啡」,經過幾次「溝通」及日圓狂貶的「事實」,各家業者也多少有些行動,但多是以促銷代替降價,以拖待變,預防那天日幣回漲,價格卻漲不回去。國貿局長也表示,不會再有下一波喝咖啡的邀請了。

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       Nissan是一個日本品牌,近年來在台灣的市場銷售量頗有斬獲,在乘用車部份,更是台灣唯一可以跟Toyota抗衡的品牌。在台灣消費者心中,Nissan雖然不及Toyota的整體印象,但在創新方面,一向是Nissan的強項。

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