目前日期文章:201411 (17)

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        九合一選舉結束,執政黨一如預期的受到人民的「教訓」,但也超出預期的「重創」。本文不是在做政論分析,而是用品牌和行銷的角度,來看看這次的選舉結果。在投票前一天,筆者曾在部落格發表一篇「六都市長侯選人行銷評分」,其中在桃園市和台中市的結果與筆者的行銷評分有出入,事後檢討,倒不一定是侯選人的個人品牌上的問題,而是國民黨這個「母品牌」的拖累。

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       明天就是九合一選舉投票日,最受注目的,還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕,以一個選民的觀點,就媒體和廣告上的感受,以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分:

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       明天就是九合一選舉投票日,最受注目的,還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕,以一個選民的觀點,就媒體和廣告上的感受,以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分:

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       選舉將至,各種與政策有關的廣告也紛紛出籠,本文所指的「政策」是指與民眾切身相關,而不是「選舉謾駡」,因為,在分享筆者對政策行銷的看法之前,要先為「政策」定義,既然是行銷,就要有目標對象,而且是提出與目標對象「相關」的,才叫做「政策」。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       櫻花是國內知名的熱水器、瓦斯爐和廚具品牌,近幾年來,櫻花不斷推出新產品,而且有系統的整合品牌力量,經營的很成功,讓櫻花從單一產品的品牌,變成是系統組合的知名品牌,這幾年來,櫻花也不斷投入行銷資源,筆者也很喜歡櫻花的廣告。

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螢幕快照 2014-11-20 下午11.38.31  圖片來源:GOOGLE

       每天上YouTube都有新發現,在網路頻寬加快,使用率加深的今天,一如過往會使用YAHOO等入口網站一樣,YouTube的影響力也與日俱增,影片搜尋對網路使用者而言,頻率和重視度都會不斷提高。

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       今天Youtube首頁上有一個影片廣告,引起我的注意,那是記憶體產品品牌Kingston(金士頓)的年度形象廣告「當不掉的記憶」,一如去年的「記憶月台」,同樣是以「記憶」為故事主軸,回應Kingston的產品系列。

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12dce095a03e34508741_640  圖片來源:蘋果日報

        月底的縣市長選舉,國民黨面臨了空前的危機,這固然與中央執政的成效有關,但執政黨沒有發揮執政優勢,反而帶頭打口水戰,更是讓執政優勢變成負擔的關鍵。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

        長榮航空於去年推出由金城武代言的「I See You」形象廣告,引起很大的迴響,不但中華電信接棒拍攝極速4G,還有台東的金城武樹等,都蔚為話題。

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Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       HTC繼去年找鋼鐵人小勞勃道尼(Robert Downey Jr)代言品牌,強打「HTC」的「知名度」後,日前又宣佈將與美國職棒名將卡諾(Rbeinson Cano)簽下複數年約,代言北美市場,這樣的安排對於HTC的行銷意義是什麼?

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       頂新油品風暴延燒已一個多月,除了有更多的食品原料的安全被爆料外,「滅頂」行動也從民眾轉變為政府追殺,但隨著選舉投票接近,頂新的新聞「能見度」自然會被削減,至於會不會隨著時間而淡去,就要看人民的記憶力、媒體的興趣度以及政府的魄力了。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       由於現代人的壓力大,加上食用太多不健康的食物,掉髮問題日益嚴重,因此,各種防掉髮或生髮的產品愈來愈多,常聽到的像是落健(還有女性專用)、萌髮566等,到藥妝店更能看到一堆,但是否真的有效?相信是許多有毛髮問題朋友的疑問。

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Unknown  資料來源:GOOGLE

       自從Google於2008年推出 Google 流感預測趨勢(Google Flu Trends,簡稱 GFT )並成功地預測美國流感爆發期,「大數據」就變成是一個可以實現「預測」的工具。Google的作法在流感可能爆發的季節,透過Google 的搜尋工具,分析流感關鍵字數據,例如「咳嗽」、「發燒」和「疼痛」這樣的字眼,可準確且快速的預測流感將在哪裡出現以及其散佈範圍,Google 此項技術可以比聯邦疾病控制與預防中心提前7到14天準確預測流感的爆發。Google Flu Trends 曾經有過多次對流感的成功預測,包括 2011/12 年的美國流感、2007/08 年瑞士流感、2005/06 年德國流感、2007/08 比利時流感等。

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toriyina_01  圖片來源:GOOGLE

       壽險業與大多數金融產業一樣,是個不好表現「產品力」的產業,一來產品是偏無形的服務,二來各同業間的產品(保險類別和保費等)和服務差異不大,因此,多是靠知名度和業務人員的人脈來拓展市場。在眾多國內外壽險大品牌的夾擊下,1949年就成立的台灣人壽(據信是台灣第一家壽險公司),近年來也強打行銷戰,並塑造出有記憶度的「台灣阿龍」,快速建立起品牌的知名度。

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       速食店搶攻早餐市場已是近年來的常態,直接衝擊一般的早餐店以及便利商店的早餐。同樣都是早餐市場,但原本應該不同區隔的競爭者,不斷降價及推出促銷,已變成是正面競爭,日前,麥當勞推出一支有趣的廣告「超值早餐39」,以搭配咖啡為例,列出一系列便利商店的39元早餐組合,如袋裝麵包、冷藏飯糰,以及對照39元只能購買一般早餐店的一顆小籠包、一粒茶葉蛋、5顆小蕃茄等,呈現出麥當勞「新鮮現做」並搭配現煮咖啡的超值早餐。

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Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       上週有兩部筆者在「追」的劇,都播出完結篇,分別是台視的「妹妹」和公視的「十六個夏天」,兩部劇都拍的很好,不同於其他的流行偶像劇,題材和刻劃人生都很不錯,結局也都有些許的遺憾,但人生,不就是這樣,如果太平順,就感受不到其珍貴,這篇文章,就用這兩部劇的男主角「戴耀起」和「方韋德」為題來分享一下筆者的看法,沒看這兩部劇的讀者,可能要温習一下才有感受。

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Unknown  圖片來源:GOOGLE

       頂新劣油案牽連甚廣,除了頂新旗下的正義油品、味全食品變成千夫所指,連轉投資的全家便利商店都受到點名,一時之間,只要跟頂新集團沾到點邊的,都跳不過民意的指責。同時,消費者對食品安全的疑慮,也影響了民生消費,不但外食的疑慮大增,各種與「油」有關的產業也受到影響,包括食用油品、榚餅業、速食麵等。

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