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 甜食1  印尼甜食

 

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Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       台灣比菲多出品的咖啡品牌「純萃喝」咖啡,有別於其他咖啡品牌強調口感與口味的行銷方式,多年來的廣告強調「純萃」兩字,同時每支廣告會帶出當年度的新商品。例如2011年的「邀約篇」、2012年的「沒理由篇」、2013年的「男女篇」等,2014年則以原廣告修正推出新「邀約篇」,把行銷的訴求更加推疊「純萃」兩字。

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        隸屬於旺旺集團的中國電視公司,去年虧損2.6億元,傳出大砍新聞部200人。中視的新聞部人力的確是各無線電視台之冠,與台視和華視的200人相較,中視的390人團隊或許真有檢討的必要。根據2014台灣媒體白皮書顯示,無線電視台的廣告收入還不到有線電視的1/5,在無法開源的情況下,只靠節流,也只是將危機延後。

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        繼2013年HTC花大錢請鋼鐵人小勞勃道尼代言了幾支H.T.C的廣告後,今年「再接再厲」,為了新款旗鑑機種M9上市,再度請到小勞勃道尼拍攝了一系列的短片來幫新機造勢。

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       日前,花旗銀行委託尼爾森行銷研究公司調查結果,「現金回饋信用卡」最受歡迎,近八成民眾選擇的原因是:現金回饋方案較實際(77%)、規則簡單易懂(51%)。這個結果當然也是因為花旗銀行要主推他們的「花旗現金回饋白金卡」,但也反應了一個促銷的不變原則﹣「現金最好」。

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u=1526579162,3501487367&fm=11&gp=0  圖片來源:百度圖片

 

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       近日將登記成立的「負數票協會」,要推動可投反對票的修法,要讓台灣成為全世界第一個實施負數票制度的國家(即選民可以投反對票,侯選人的實質票數是贊成票減反對票的結果)。在台灣十多年來的藍綠政黨惡鬥的環境下,此想法相信會引起一些討論和思考,但若真的實施,就能杜絕政黨惡鬥嗎?

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Unknown-4  圖片來源:GOOGLE圖片

       網路購物與租房的服務愈來愈多,其中591租屋網的行銷動作頻繁,以「出租就是快」作為slogan,過去的廣宣倒也中規中矩。

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       日前電視新聞有一則報導,新竹高鐵站前一個建案的戶外廣告,其標題是「男人以天下為家,女人以家為天下」,引起來媒體的注意,這樣的詞句,在一般大眾的心中,當然會覺得是歧視女性的偏頗觀念,但對業主來說,又是怎麼想的呢?

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Unknown-2  圖片來源:GOOGLE圖片

       筆者於日前分享了對中國信託春節形象廣告的感想「看不懂的中國信託形象廣告」,提出了中國信託已擁有品牌位階的企業,在執行品牌形象的行銷時,可以有更高的高度,並以消費者而不是自己的角度來執行。年後,中國信託的招牌公益活動「點燃生命之火」推出了新廣告「柑願篇」,又把中國信託的形象給拉了回來。

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       數百億的台灣包裝茶市場,競爭激烈不在話下,統一的茶里王,算是其中的領導品牌,其行銷主軸很早就鎖定了上班族,加上其7﹣11的連鎖通路,更強化了其上班族茶飲首選的地位。上班族的確是包裝茶飲的大族群,其他茶飲品牌自然也「覬覦」著這塊大餅,特別是御茶園更是常針對茶里王發動攻勢,筆者於動腦專欄亦在多年前便分析兩大品牌的「定位戰」。

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