目前日期文章:201504 (13)

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        台灣機車三雄光陽、山葉、三陽多年來掌控台灣的機車市場,而三陽機車近年來居於劣勢,積極在車款和行銷上力求突破。近期強打的新式樣車型廣告「非黑即白」,分為兩支廣告「獨立篇」和「愛情篇」來訴求產品特點。從廣告的內容來看,是針對大學生的年輕族群,找「姐姐」謝金燕也還合適,但更好的是把新車的產品力帶進廣告中,除了透過吸睛的代言人外,能把產品力用適合目標族群的擬人化手法陳現出來,是支不錯的行銷廣告。

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       善存是知名的營養補給品品牌,而且產品從小到大,具有完整的善存產品線,近年來的銀髮商機蔚為風潮,銀寶善存更是其主推產品,而且目標對象除了銀髮族本身外,也針對子女來訴求。近來,善存更「創造」了一個「隱性飢餓」的名詞,同時針對成人善存小善存和銀髮善存,推出隱性飢餓的訴求。

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       近期有多起危機處理的事件,透過本篇一併撰文。

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       NIKE,這個運動用品的的第一品牌,其行銷已經超過商品行銷階段,一舉一動都是品牌訴求的表現,能把品牌操作到這種程度,令人羡慕,但這樣的成績,是一點一滴累積起來的,絕非僥倖。

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       近期最熱門的電影,該是兩天後要上映的「復仇者聯盟」,不但在上映前幾個月,就開始有相關的報導,近期的廣告和新聞報導更加熱了這部片的期待,連久不見的電影贊助,也在此時看到。AUDI在日前開始播出一支「AUDI X 復仇者聯盟」,另有一個飲料廠商也贊助了這部熱門強片,以這部片的強度來說,無疑是個高知名度的贊助案,但對贊助廠商而言,會有多少效果?

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        各大電信公司除了在費率、手機價格和通話品質的競爭外,在服務上的比較也是競爭重點。在長期的手機搭配費率的促銷下,各大電信公司的決勝點多是拿熱門新機搭配門號或費率促銷,透過新機和低費率的吸引下,爭取到用戶的轉移,但熱門機種多不會提供給單一電信公司獨賣,而非熱門機種即使是獨家銷售,吸引力也有限,多年來,各大(特別是前三大)電信公司的用戶數佔有率變化始終不多,表示消費者對電信公司的差異性感受有限,多維持自己慣用的電信公司。

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       日前在路上看到一部公車的車體廣告,主角是三花棉業的董事長,文案是「我這樣試穿襪子已經45年了」。施董事長是三花多年來的「代言人」,一句「全台灣每三個人就有一人穿三花」的廣告詞,簡捷有力。企業負責人或高管擔任自家的代言人所在多有,比較印象深刻的還有大金空調的蘇董事長、光陽機車的鄧總經理、還有五洲製藥品保經理等,依消費者的觀點,廣告已是廠商語言,在現在網路資訊流通的時代,信任度已經不高,更何況是自家人代言呢?

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       李蒨蓉一家登上阿帕契還PO文的事件延燒一週了,天天都是頭條(其實看的有點煩,但新聞台一向是沒大條新聞就把冷飯炒到最高點,也只有忍耐了),相信讀者對這則新聞也已是暸若指掌。經過多日的媒體追蹤,筆者就各「關係人」的危機處理做一下整理和評分。

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       多年前由志玲姐姐代言的植物の優,當志玲姐姐愈來愈紅,代言費也水漲船高後,便不見再找林志玲代言。代言人的最大目的是知名度,植物の優在知名度建立後省下代言費,也在情理之中。但日前,植物の優的新廣告「回來篇」,卻在廣告中再見到志玲姐姐的「身影」。

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       近日有一支頗「引人注意」的廣告,日本青梅精酵素的「龍體欠安篇」,創意並不新穎,但執行的很另類及搞笑,在眾多廣告中,反而引人注意。

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       日前一支「舊」廣告上了新聞版面,是牛奶好朋友三年前的「巧克力」口味廣告,因為用黑人來作主角,被新聞媒體炒作是種族歧視。

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       每年推出新片的全聯福利中心,今年的新作「全聯經濟美學」於日前開始播放。除了電視的版本外,在網路上共有14支影片。這一系列的訴求對象很明顯是針對年輕族群,全聯給了他們一個稱號「鐵草莓族」。

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