目前日期文章:201507 (18)

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       信義房屋日前成立了「信義居家」平台,搶攻居家裝修電子商務平台市場,整合設計、裝修、清潔、搬家等服務,與近400家廠商簽約,包括特力、HOLA、華陽優質搬家、倍適得電器等,除了提供信義房仲客戶的購屋與售屋後的服務外,更希望能擴大到非信義房屋的成交客戶。

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        中元節正是各零售通路大顯身手的時刻,不管是量販店、超級市場,甚至是便利超商和網路商城,都想要分一杯羹。通常零售通路的中元節都大打折扣戰,特別是量販通路,甚至連續幾天24小時迎客,而全聯福利中心去年也搶攻中元節市場,推出「全聯感恩的傑森篇」和「全聯貞子報恩篇」,今年的中元節檔,倒是便利超商搶了頭籌,由7﹣11推出7﹣11好兄弟情義相待篇」率先開打。

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       女性消費力的提昇,已是近年來被各產業「瞄準」的主力客層,而在信用卡市場,最早相中女性市場,且經營有成的,該算是台新銀行的「玫瑰卡」。在玫瑰卡打出名號後,台新銀行也力求變化,去年推出的行銷宣傳,再把女性市場給推到極致,以推崇女性獨立自主的方式,來爭取現代女性的認同,筆者亦撰文「台新銀行的帶刺女人」一文分享。

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       經過「60秒」風波後,麥當勞的宣傳改走「新產品」和促銷,回歸速食業的「基本面」,而麥當勞的百元套餐,更是引領速食業價格戰的濫觴。在前一波的「尋找百元套餐」行銷中,主要的目標對象是上班族群,麥當勞針對便利超商,直攻便利超商的「價格」和「品質」,筆者也撰文「麥當勞向便利超商宣戰」分享,雖然目標對象是對的,但「挑戰」的對象及方式卻有問題,因為消費者選擇不同餐廳的需求是不一樣的,不能以自以為的「優勢」就說替代品的不好(便利超商的餐點對麥當勞來說是替代品),因為到便利超商買午餐的消費者並不認為麥當勞具有絕對優勢。

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        台灣的瓶裝水市場一年35億,隨著食安問題年年加劇,天然純淨的「水」市場也逐年上升,但各家品牌的「水行銷」差異有限,即使有品牌在水中多了些功能(例如5﹪果汁等),也未必代表消費市場會買單,主要就因為消費者之所以願意花錢買「水」,就是衝著它的純淨,如果在水中又加了些東西,那麼就不純了。

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       日前,麥當勞推出「60秒極速服務」的得來速快速取餐活動,這項活動已是第三年舉辦,但從7/13開始的活動,已招致許多的批評,逼使麥當勞緊急宣佈,原訂在7/31截止的活動,提前到7/20結束,而在官網也不見這個活動的宣傳,只有一個告示宣佈活動結束

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        前兩年一波波的油品風暴,不但讓民眾對油品的信心大打折扣,更讓政府保證的CNS和國際認證的SGS標章都受到民眾的質疑。民眾不是專家,無法辨識食品是否有問題,因此,必須倚賴政府和業者把關,但當政府的認證,甚至是國際的認證都無法為民眾把關,無辜的民眾就只能自求多福。

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       五月底,三星推出新的旗艦機﹣Galaxy S6/ S6 Edge,請到蔡依林作代言人,除了用手機比蔡依林更有魅力的訴求外,還開蔡依林一個小玩笑,把男朋友錦榮的「名字」也拉進廣告的內容中,筆者也撰文「三星S6比蔡依林更受歡迎」分享,提到三星這一波的行銷,透過明星代言增加吸引力,但以產品為主角,讓產品力充分展現,是不錯的行銷作法。

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       近來有兩則跟臉書有關的新聞,一則是臉書將推出朋友或專頁「優先看」的功能;另一則是臉書針對網路霸凌作出回應。臉書是目前全球使用率最廣的社群媒體,自從IPO後有了財務的壓力,在許多廣告的作法上不斷改變,例如,原本在側邊欄和下方的廣告,都移到News Feed的中間,美其名叫做「原生廣告」(Native Advertising),實際上是以強迫中獎的方式,讓使用者無法閃掉廣告。

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       看到一則報導的標題是「2015 Q1全球智慧手機利潤,蘋果iPhone拿下9成」。看到這個標題,第一個感覺就是其他的手機品牌不知道要怎麼玩下去。

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       五月花是永豐餘集團的產品,以象徵母愛的五月花作為品牌名,在台灣競爭激烈的衛生紙市場,算是可以與舒潔分庭抗禮的品牌。台灣的衛生紙品牌雖多,但主要是金百立克拉克和永豐餘紙業所生產,例如金百利克拉克的舒潔、可麗舒、可麗雅,及永豐餘的五月花、柔情、得意等,近年來各衛生紙品牌在產品和品牌上都有些動作,試圖在同質性高的競爭市場中獲得更好的位置,特別是五月花在品牌經營上著力頗多,筆者亦曾撰文「五月花的用心行銷」來分享。

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        台灣百事(Pepsi)出品的多力多滋,在零食市場有不錯的知名度,在各大通路都有不錯的貨架位置,同時在口味和包裝上著力甚深,電視廣告也多是強調「口感」,例如請蕭敬騰代言的「爆濃起司」、請盧廣仲代言的「窯烤起士披薩」等,算是以產品力來溝通的理性價值訴求。

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        據媒體報導,APPLE Watch上市三個月以來,在美國每天的銷量從一天20萬支下滑到不到2萬支,衰退幅度高達九成,引起之前一片看好的華爾街投資分析師的注意,而且,大部份的APPLE Watch是利潤較低的低價運動款手錶,而非之前預期的高價機款。

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safe_image.php    圖片來源:天下雜誌

       民國60年代,是台灣經濟快速起飛的年代,許多國家的重大建設和產業策略都在當時奠定下基礎,也為台灣創造了響譽全球的經濟奇蹟。時過四十年,如今,當年白手起家的企業家們,也都到了交棒的時侯,除了一些大企業選擇傳賢不傳子外,大多數的企業,特別是中小企業,仍選擇是自己的子女接棒,因此,「富二代」掌舵的時代已悄悄展開。

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20150209171123595    資料來源:自由時報2/10

       台塑石油隸屬於台塑石化股份有限公司,為第一家民營的油品供應商,雖然與中油是處於競爭關係,但多年來,兩家在油品種類和油價上都是「蕭規曹隨」的亦步亦趨,消費者並沒有享受到競爭帶來的好處,而且台塑為民營公司,在效率和獲利率上會比中油有優勢,因此,價格跟隨中油,對台塑來說,是最安全且獲利最高的選擇。

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        林鳳營,這個曾是台灣鮮奶的代表品牌,在去年的「滅頂」行動中遭到波及,曾經是領導品牌,甚至是許多手搖茶店拿來當產品保證的鮮奶品牌,就這樣地失去了品牌的光環。在去年的油品風暴中,林鳳營因為是味全旗下的品牌而遭到波及,雖然也有許多批評說林鳳營的鮮奶在製作過程中有問題,但並未獲得證實。

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螢幕快照 2015-07-03 上午11.58.43  圖片來源:動腦網站

 

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        中國信託近年來的品牌經營很成功,「We are family」更是朗朗上口的品牌slogan。以中國信託的品牌力,是有資格把這把品牌大傘給打開來,分享品牌的月暈效果給性質相同的金融性商品。

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