目前日期文章:201602 (9)

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        4G的競爭從2014年開始,各大電信公司無不使盡全力的宣傳自己的優勢,不管在費率還是速度,都提出許多有利於自己的說法,但對消費者來說,面對各家業者所提出的說法,只怕很難在其中分出高下。日前,台灣大哥大的新廣告「全台實測最快篇」,引用國際知名的測速平台Speedtest,在2015年經由1200萬人次的測速結果,獲得第一名的肯定,而遠傳也隨即推出廣宣,也引用國際機構Open Signal的數字,證明自己的4G涵蓋率最大,一場數字大戰,於焉展開。

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鴻夏戀.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        鴻夏戀緣起於2012年,當年看似強勢的郭董,卻因為三星等資金的挹注而鍛羽而歸,今年春節,鴻夏戀舊情復發,郭董依然樂觀,筆者也撰文「鴻夏戀能修正成果嗎?」一文分享。鴻海投資夏普並不只是一椿單純的企業購併案,而是複雜的商業關係,鴻海的企圖是取得夏普的面板技術,藉以抗衡三星的面板,穩住蘋果這個大客戶,2012年在夏普(包括日本社會)對鴻海取得後的技術外流很擔心,以及三星出手協助(三星也不希望鴻海幫蘋果壯大勢力)下破局,而期間,蘋果也沒有出聲,因為蘋果也不想養大鴻海,反而變成自已不得不吞的刺,因此,在四方各有盤算的情況下,夏普的購併案也拖了數年。

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518人力銀行.jpg

        前幾天以三星A系列手機的廣告撰寫了一篇「三星Galaxy A的誇飾法廣告」,說明廣告的創意可以突顯和適度誇張,但如果影響了可信度及消費者的觀感,那麼誇飾就變成是誇大和誇張。有朋友問到,那麼創意的「上限」到底是什麼?跟大家分享我的看法。

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福祿壽猴.jpg圖片來源:Google圖片

        今天是元宵節,朋友們有吃湯圓(元宵)嗎?祝大家新年快樂。元宵節是新年的結尾,也是傳統提花燈的節日,英文更以燈籠節(Lantern Festival)為名,可見得元宵節提燈、賞燈是元宵節的重頭戲,而一年一度在縣市都有花燈的展示,今年的台灣燈會選在桃園舉行,但最有話題的,該是台北的福祿壽猴主燈。

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中國信託.jpg圖片來源:Google圖片

 

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samsung-galaxy-a-2016.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        廣告的創意手法有很多種,有的是規規矩矩的把產品力給「表演」出來,就像是一本電子型錄,重點在說明產品特性,但少了些「感覺」;有的則是以「感性」的手法來訴諸情感,重點在於「感動」,但少了理性的說明。理性與感性本來就是取捨問題,不能也不要奢求「兼顧」,其結果就是理性教育的深度不足,感性的力道也不夠,兩面不討好。

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        數位行銷熱了這麼些年,新的工具還會不斷出現,但企業界和代理商對於數位行銷的操作,在今年將會有一些不同的改變,因為愈來愈多客戶在問我,微電影上百萬人點閱有什麼意義?粉絲頁上萬粉絲有什麼幫助?Line官方網站成立了要怎麼幫助銷售?過往幾年,數位行銷走的太快,工具出現太多,讓代理商疲於奔命,而企業界也不敢稍有懈怠,深怕在數位行銷的時代落後競爭對手與消費市場,因此,各種新興工具都有專業的代理商出現,而客戶的行銷資源也開始轉移,但到頭來,卻還是不清楚什麼是數位行銷。

        2016年的行銷趨勢當然還是以數位行銷為主,一些耳熟能詳的名詞,例如大數據、平台、雲端、物聯網等,還會是趨勢,但不同的是,在一窩蜂的使用數位行銷工具之後,今年該是深思數位行銷意義及用法的一年。筆者提出以下的觀點供各位讀者朋友參考,也可以省思一下,自己的數位行銷觀念是否正確:

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2015-03-21-550d8a028c420.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        始於2012年的鴻夏戀,當時鴻海董事長信心滿滿,又擺出高姿態,看起來是捨我其誰,勢在必得,但結果並未如鴻海所願,其原因是談判有強弱勢,但也是一門行銷的學問,強勢者未必一定贏得談判,弱勢者也未必一定要屈服,因為談判雙方一定是各有所圖,一旦對方的企圖能得到滿足,未必會選擇往強勢的一方倒。2012年就是因為夏普得到三星和高通的金援,而暫緩燃眉之急,因此,鴻夏戀未能談成。

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CHANEL.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        CHANEL前陣子推出一支香水廣告「EAU VIVE」,雖然是一支香水廣告,但在片中看不到「香」,甚至產品也不是優雅的放著,或是噴在模特兒的身上,但即使是我這個對香水沒感覺的非目標對象,都被這支廣告吸引。

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