目前日期文章:201603 (10)

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養樂多優酪乳.jpg圖片來源:Google圖片

        養樂多優酪乳於日前播出新廣告,與過往的優酪乳廣告不同的是,優酪乳多是宣傳其效益,特別是針對助消化預防過敏,而養樂多優酪乳這波則是以「好氣色」來訴求,以「化粧品」還是「保養品」的說法,來突顯養樂多優酪乳加了鈣和鐵,特別對於女生的氣色會有幫助。

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昆凌.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        在筆者過去的行銷操作中,曾使用過幾次代言人(金城武,隋棠⋯⋯),但成效不一,倒不是說代言人的問題,而是希望代言人能給予行銷上什麼協助的目的不同所致。例如,筆者在汽車業時,為了挽救一台市場口碑不佳的汽車,因此請了當時極紅的金城武代言,結果廣宣非常成功,甚至貼在經銷門市的金城武海報就像日前台鐵的Hello Kitty頭枕一樣不翼而飛,但銷售並沒有因此而起色,畢竟汽車是高價消費品,要靠代言人的魅力讓粉絲掏錢買車,是不可能的事。

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雅方隨意杯.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        隨著社會觀念變遷,結婚生子組家庭已不是必然的人生選項,單身經濟因應而生,不只是實體通路(如一些餐飲店)強打單人餐,連一些原本要一群人共享的食品,也紛紛推出單人份的商品。

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iPhone SE.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        美國APPLE春季發表會於10月 22 日舉行,重新推出 4 吋 iPhone SE,價格比過往便宜許多(399美元起),相較於前年的iPhone 5C,可說是蘋果真正的「iPhone 入門」機種。

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大金空調R32.jpg圖片來源:Google圖片

        日前大金空調推出一支非常搶眼的廣告「DKR32」,請來在日本出道的台灣女子團體「Weather girl」,以不同季節感、不同服裝的歌舞表現,來呈現大金空調的「R32」冷媒特點。

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21世紀.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        房仲業的競爭激烈,除了兩大龍頭信義房屋和永慶房屋外,其他房仲業者也都各出奇招,希望吸引消費者注意,像是強調最多分店的「住商不動產」、深入社區的小巢「有巢氏」等,各用其服務特色來佔有一席之地。筆者曾於多年前撰文「房屋仲介是便利商店嗎?」,說明房仲業決勝的關鍵是被選擇的案量,而不是店數。

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McCafe.jpg圖片來源:Google圖片

       麥當勞的McCafe今年力求轉型,近期推出對話杯,筆者亦曾撰文「McCafe的對話杯」,說明對話杯不算是一個新的創意,但以一個轉型和新包裝的訴求來說,比較像是話題的營造,由於台灣的連鎖咖啡市場雖大,但競爭也多,雖然宣傳上的話題可以帶動消費者的注意,但競爭的本質在於咖啡的口感和通路的普及,甚至是價格上的競爭,因此,即使用一個新話題引起注意,實質而言,還是要以產品力決勝負。

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圖片來源:GOOGLE圖片 

 

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trivago.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        網路的普及,讓許多商品和服務的查詢更加方便,特別是一些跨商品和服務的平台服務,更是現代人的好幫手。旅遊住宿飯店的查詢APP有許多,其中Trivago的宣傳,都頗具趣味,近日台灣又翻譯播出一支廣告「男女篇」,描述一位男性房客,在飯店中頻頻遇到一位漂亮的女性,旁白也一邊說著,一樣的飯店、一樣的設施,而最後在電梯中,男女終於以「真面目」相遇,男生一副紳仕裝扮,而女生則是一位年輕的嘻哈女生,兩人相視一笑,最後的旁白則講出,「不一樣的價格」。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        日前一部電影「不存在的房間」,在試映會後,讓民眾戴上VR眼鏡,實際「體驗」這間不存在的房間。以電影造勢來說,結合新科技創造話題是不錯的選擇,但據參與的朋友分享,戴上VR眼鏡沒多久,眼睛和感覺就開始不舒服,會有壓迫感產生。在近年來一片炒作VR的聲浪中,VR的發展是否真能如一些網路巨擘和3C廠商分析地那麼美好?

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