目前日期文章:201606 (6)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

智遊網.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        暑假將至,各旅遊網站都急欲爭取這塊旅遊大餅,特別是Trivago和Expedia兩個訂房網站(旅遊網站)。關於Trivago,筆者曾撰文「飯店專家-Trivago」及「Trivago的廣告解讀」兩文分享筆者對Trivago的行銷看法,除了廣告表現外,Trivago成為眾多訂房網站的「入口網站」,更是其成功的商業模式,對大部份的消費者來說,訂房比價是「一定要的」,而且現在網站訂房很方便,又有那麼多的訂房網站可以選擇,但只要到Trivago就能一次比較多個訂房網站,對消費者來說,是很大的誘因。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

三槍牌.jpg圖片來源:

        日前在電視上看到一支「3 GUN」的電視廣告,由於英文淺顯易懂,很容易直翻成三槍,原來是台灣老牌的內衣品牌三槍牌(宜而爽)的廣告,但在過去熟悉的「三槍牌」不見了(但在Youtube多媒體廣告仍用三槍牌),取而代之的是「直翻」的英文,而到三槍牌的官網,不但品牌名變成是3GUN,連網頁的選項都變成是英文,看來,三槍牌是要把自己重新塑造成一個「英文系」的品牌。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

gogoro.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        上市前就話題不斷,上市後又碰到銷售危機的Gogoro,近期開始走大眾廣告行銷,推出一支微電影預告的「電視廣告」,以一個在生日前夕失戀的女主角的心情,帶出Gogoro貼心的電子配備,結尾則以「愛你・愛地球」展現電動車的環保特色。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

hqdefault.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        金融業的商品很難做出差異,在行銷表現上也很難呈現,在商品差異不大,又不能一直出現銅臭味的行銷限制下,走感性路線的行銷,變成是金融業最常使用的手法。而感性的行銷訴求,又分成從「服務」出發與從「未來」出發兩種,前者是將金融業的服務「精神」用感性的手法呈現;後者則是以對未來的「想像」來鼓勵消費者,認同金融品牌。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

雷達.jpg圖片來源:Google圖片

        蟑螂藥等「除害」藥品,多是用「功效」來說服消費者,但消費者很難從廣告中看出各家產品殺蟲「能力」的比較,最後都是以廣告來形成品牌記憶度,讓消費者在購買時能有品牌印象,因此,除蟲商品的市場比較接近紅海市場。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

華歌爾.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣的內衣(特別是女性內衣)品牌眾多,包括華歌爾、黛安芬、曼黛瑪蓮等,特別是華歌爾旗下更有多個區隔品牌,例如莎薇、娉婷、摩奇X等,每年百貨公司週年慶期間,就是女性內衣品牌的旺季。但多年下來,台灣的內衣大戰,似乎新意不足,多是找個身材豐滿的代言人,穿著新發表的內衣,在廣告中晃來晃去,以「美色」吸引消費者的注意,有時侯筆者會想,這種廣告到底是比較吸引男性的目光還是女性的目標對象。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()