目前日期文章:201612 (4)

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Let%5Cs cafe.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        1998年台灣統一和美國星巴克合資「台灣星巴克」,並在天母開設全台第一家星巴克,也開啟了台灣的咖啡文化。近三十年來,台灣的連鎖咖啡店如雨後春筍般的開設,除了跟星巴克「同級」的真鍋、西雅圖等連鎖咖啡店外,為了爭奪這塊「黑金」商機,市場開始有了差異化的品牌出現,例如以平價五星級蛋榚區隔市場的85度C,以及用價格區隔市場的「壹咖啡」,當年一句誰說35元沒有好咖啡,讓台灣的咖啡連鎖市場平價化。

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photo.php.jpeg圖片來源:Google圖片

        南韓朝鮮日報日前報導,夏普(Sharp)已正式通知三星(Samaung),明年起不再供應電視面板,此舉除了讓三星得對應面板供貨問題,也引發鴻海聯夏普向三星宣戰的話題。夏普過往每年提供三星電子約400萬到500萬片的電視面板,占三星的面板總需求大約一成,而夏普生產的面板數量一年約1,000萬片,停止對三星電子供貨後,夏普幾乎是放棄了四成到五成的面板訂單,往後的市場,那一家會損失較大,尚未可知。

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中保無限+ SECOM中興保全.png圖片來源:Google圖片

        無敵鐵金剛是50、60年代朋友的兒時記憶,算算時間已過了近四十年(哇,洩露年紀),想不到童年熟悉的旋律,近日在電視上又重新聽到,只是歌詞被改為「 中保無線+」,加上廣告量頗大,隨著熟悉的音樂不斷播放,頗有洗腦的效果。歌曲是廣告中一個很重要的項目,為廣告譜曲更有其推廣傳播的目的,但歌詞的意涵與選歌的目的,則有行銷的策略考量。

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d1336400.jpg圖片來源:Google圖片

        贈品促銷是刺激銷售的方式之一,目的是透過贈品的吸引力,來引起消費者的注意,同時藉由贈品的魅力,來刺激消費者的購買。促銷是行銷手法之一,目的是為了促進短期的銷售,而「贈品」則是促銷方式的一種。以筆者的經驗,最有效的促銷,還是直接降價,或是用折扣的方式,以「金錢」直接回饋給消費者,但直接折價會影響產品的價值及未來的銷售,特別是降價或折扣用多了,就會變成「習慣」,因為消費者習以為常,反而視折扣為常態,而且對商品的訂價沒有信心,遺憾的是,台灣近年來把折扣當「飯」吃,因為景氣不好,為了刺激消費者購買,所以猛下重藥,初期還會有效,一旦折扣變成常態,消費者也就習慣了,而且沒折扣就不購買,甚至折扣的幅度不夠也不出手,導致廠商賺不到錢,只好先縮減費用(特別是行銷費用),進而減少成本投入,影響了商品品質,台灣近年來的食安和品質問題頻傳,除了商人的貪念外,其來有自。

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