目前日期文章:201704 (4)

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新光人壽.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        性別,是許多產品在做市場區隔時會用的區隔變數,日前新光人壽推出「男女眉角大不同」專案,廣告以真人芭比為梗,訴求男女生的保險選擇應該是不一樣的,怎麼個不一樣法?請上網搜尋「男女眉角」。

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螢幕快照 2017-04-16 下午12.11.15.png圖片來源:自由時報網站

        過去一週國內外各有一件危機處理的事件發生,分別是美國聯合航空強拉乘客下機及全聯福利中心徐重仁總裁失言風波。前者對乘客身心造成了極大的傷害,後者則刺痛了台灣年輕人的心,兩者都對品牌造成傷害,而兩個品牌的危機處理方式也各有不同。

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APPLE PAY.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        APPLE PAY甫開放,就吸引了超過40萬張信用卡設定,網路上頻頻出現使用APPLE PAY成功與失敗的分享文,甚至許多自製教學影片上架,包括信用卡銀行的廣告密集,這段時間要不知道APPLE PAY是很困難的事。但各式的廣告,包括台新銀行富邦銀行等電視廣告,卻沒有一個是APPLE自己做的行銷投資。不只是APPLE PAY,APPLE旗下的許多商品,例如iPhone、iPhone Pad等,舉凡新品上市前,甚至是從上市一年前,就開始有「小道消息」傳出,而後上市前的大量廣宣,都是「通路」商投資,要找到APPLE這種品牌商的例子,還真是不多。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE 圖片

        果粉期盼已久的APPLE PAY終於在3月29日正式推出,首波綁定七家銀行,由於去年年中就已傳出APPLE PAY要登台,加上各銀行祭出消費優惠,讓APPLE PAY一推出就被果粉瘋狂下載。台新銀行是首波合作銀行中著力最深的,在APPLE PAY剛推出時就強打「價惠訊息」,而且維持「女性卡」的印象,以女性為主角,同時帶出全家便利商店(目前只有全家便利商店適用)的優惠訊息。

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