目前分類:品牌行銷 (400)

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渡邊直美.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近日電視上有一強打的廣告,請來日本當紅的諧星藝人-渡邊直美代言的「黑松C&C」廣告,廣告量不小,加上超洗腦的歌曲,可說是近日廣告中最醒目的一支。渡邊直美有台灣血統(母親是台灣人),雖然沒有出眾的外型,但靠著努加並擅用自己的特色,在日本闖出了一片天,這支廣告,可預期又將讓渡邊直美在台灣的知名度大漲。

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RICHART.JPG圖片來源:GOOGLE圖片

        近年來都充斥著薪資倒退,物價上漲,年輕人生活不易的消息,舉凡金融理財商品,多把茅頭對準多金的黃金世代或是已有一定經濟基礎的白領階級。台新銀行去年強力發展數位金融,推出Richart數位銀行,目標對象對準小資的網路族群,訴求是「最能幫年輕人存到錢的銀行」。日前,Richart推出廣告「銅板篇」,以十元也可以投資做訴求,帶出Richart這個滿一週年但還沒有什麼知名度的數位品牌。

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sdlh4jgl.png.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        沐浴乳的品牌眾多,但主要是多芬(DOVE)、澎澎(耐斯)等大品牌盤据。去年由林美秀代言的「澡享」殺入市場,訴求「低泡沫」和「成份中文標示」,有別於其他品牌以模特兒或名星入鏡,澡享從產品名到代言人都很「親民」,加上有實質的產品力展現,在沐浴乳市場中,倒也衝出一條路。

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新光人壽.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        性別,是許多產品在做市場區隔時會用的區隔變數,日前新光人壽推出「男女眉角大不同」專案,廣告以真人芭比為梗,訴求男女生的保險選擇應該是不一樣的,怎麼個不一樣法?請上網搜尋「男女眉角」。

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APPLE PAY.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        APPLE PAY甫開放,就吸引了超過40萬張信用卡設定,網路上頻頻出現使用APPLE PAY成功與失敗的分享文,甚至許多自製教學影片上架,包括信用卡銀行的廣告密集,這段時間要不知道APPLE PAY是很困難的事。但各式的廣告,包括台新銀行富邦銀行等電視廣告,卻沒有一個是APPLE自己做的行銷投資。不只是APPLE PAY,APPLE旗下的許多商品,例如iPhone、iPhone Pad等,舉凡新品上市前,甚至是從上市一年前,就開始有「小道消息」傳出,而後上市前的大量廣宣,都是「通路」商投資,要找到APPLE這種品牌商的例子,還真是不多。

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螢幕快照 2017-03-26 下午4.34.07.png圖片來源:GOOGLE搜尋20170326

        台灣行之有年的電信網路吃到飽,在全球電信業算是個奇蹟,原本是促銷集客,變成是尾大不掉,各家電信業者近年來也頻頻喊出檢討聲,要把平價吃到飽的「習慣」給中止,回歸市場價格機制,但特別是三大電信業者,誰都不願意開這第一槍,因此,這場台灣電信業的「武昌起義」,看來還要再等一陣子。

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0003373_2_800.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        電影/故事性的行銷內容,在網路時代蔚為流行,主要是看重網路影片的傳播性,透過影片的感染力,將行銷的標的藉由消費者主動散播,以達到病毒行銷的效果。而影片類型可分為理性和感性兩種,理性是以產品力為重點,目的是藉由行銷內容將產品的特點說明清楚,讓消費者了解為什麼要花這筆錢來購買商品(服務)

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書評.jpg圖片來源:Google圖片

        日前閱讀了一本新書,書名是「讓上億人看到你」,很搶眼的書名,內容主要描述網路影音的趨勢及作法,特別是Youtube這個全球最大的影音平台,在書中描述頗多且完整,是一本網路影音的入門書籍。

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三星.jpg圖片來源:Google圖片

        三星自從去年Note 7爆炸事件受到重創後,品牌聲譽嚴重受損,連同今年的MWC(全球行動通訊大展)上,三星新款的旗艦手機都缺席,而近來南韓總統閨蜜收賄事件,更讓三星的少主身陷其中,三星的危機似乎還沒過去。自從Note 7爆炸進行全球回收後,台灣三星的行銷都以產品為主,是對的選擇,因為電池爆炸事件的原委並沒有清楚的公佈(直到今年一月底,三星行動部門總裁才親自主持說明會,是電池的設計與製造問題所造成),不要觸碰痛處,是唯一的選擇。

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nokia-3310.jpg圖片來源:Google圖片

        一年一度的MWC(Mobile World Congrass)世界行動通訊會,於2月底在西班牙的巴塞隆納舉行,由於智慧型手機發展已趨成熟,而去年的VR「果然」也沒有突發猛進的發展(筆者去年即撰文VR與ARVR運用的極限在那裡?),今年的MWC似乎都是舊話題,除了理所當然的,各家手機品牌都推出新產品(除了三星因去年Note7爆炸及在南韓行賄官員的高層影響,今年推出的產品相對保守許多)外,就只有5G、物聯網等老話題撐場面,而會場上的高點,反而是重新復出的NOKIA。

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舒跑.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        代言人是行銷戰術的一種,目的是藉由代言人的知名度和形象,來提昇品牌和產品的行銷效果。在激烈的商戰中,每個品牌都想搶佔消費者的眼球,代言人是吸引消費者目光的捷徑,由於代言人在消費者心中有既定的知名度和形象,因此,當消費者在螢幕中或是平面廣告上看到代言人,注意力會比較集中,連帶地,品牌或商品的訊息會比較有機會進入消費者的記憶中,以上,是品牌使用代言人的期望,要能有代言人的效果,需要注意以下幾點:

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健達.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        有接觸行銷的朋友應該都知道,確認目標對象是行銷的第一步,如果不知道自己的目標對象是誰就盲目投入產品研發生產,或是花費宣傳資源,都是在亂槍打鳥,打中了算運氣好,打不到才是應該的結果。而目標對象要從市場中篩選出來,不是你想要的消費者就是你的目標對象,因為買與不買的決策在於消費者,所以是否選對了一群「會購買」的消費者,才是目標對象,這也是西方行銷學的基本觀念-STP(Segmentation,Targeting, Position)的意義。

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14a200064239d463805c.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        許多朋友都知道行銷4P,是指Product, Price, Place, Promotion,當行銷的「術語」愈來愈多,行銷名詞也就跟著多了起來,像是行銷4C(就是以消費者的角度來看行銷4P)和近年來陸續增加的PR(公關), Package(包裝), Position(定位)等「P」,但仔細想想,PR不就是Promotion的一種,Position則是高於行銷4P的位階,至於Package,原本是Pormotion的一部份,藉由包裝來呈現商品的特性與差異,但近年來也有廠商將包裝變成是產品力的一部份,藉以吸引消費者購買。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        飽受爭議的UBER,在台灣面臨鉅額罰款(UBER條款,無執照從事計程車載客服務,最高罰額2,500萬)及要求撤資的威脅,日前台灣UBER與中華民國計程車駕駛員工會全國聯合會合作,將計程車納入UBER的叫車系統,讓消費者未來也可以使用UBER APP叫計程車,同樣享受全程GPS記錄及評分等服務。此一消息顯示UBER希望藉由與計程車「和解」來緩和目前的僵局,並試圖以「分享」資源的方式來拉攏計程車司機,但在這則宣示背後,計程車透過UBER APP叫車的計費方式尚未確定(比較可能是用計程車現行的跳表計價,以免與法規抵觸),而且北市汽車駕駛員聯業工會的理事長卻跳出來打臉,說這只是全國聯合會理事長的「個人」行為,並質疑是UBER想分化計程車業者內部的作法。

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110d0006d542cf409622.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        您有覺得,過年的「年味」一年比一年淡嗎?一些傳統的節日,包括端午節和中秋節,似乎都只是一個「放假」的日子,農曆新年也只是個「放長假」的日子,甚至聖誕節的味道都比農曆年更濃一些。但農曆年畢竟是一年的大日子,許多產業的商機都寄望在這段期間,像是汽車業、零售業、餐飲業及旅遊業等,都把業績的重點放在農曆年前後,而各個產業的行銷活動,也因應今年過年比較早(1/27除夕),所以行銷戰也提前開打。

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1428371777-823760635.jpg圖片來源:Google圖片

        台灣麥當勞經營權將被售出的「傳聞」已近兩年,日前傳出將由國賓集團總經理李昌霖接手經營,同時還有信義房屋董事長周俊吉及中和紡織負責人葉啟昭等三人共同以「個人」名義出資拿下麥當勞在台灣的經營權。全球麥當勞在經營上都遭遇到跨時代的問題,包括健康意識的提昇、環保意識的抬頭等,麥當勞都在調整其全球經營策略。台灣的經營權出售,只是經營調整的一小步,而接手的經營者,同樣要面對少子化(帶孩子去麥當勞用餐是重要的客源)、競品競爭、健康意識抬頭等威脅。

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新年快樂.jpg圖片來源:Google圖片引用自「我图網」

        新的一年開始,先祝各位朋友新年快樂,2017年事事順心。新的一年開始,各種總結2016,預測2017的文章開始出現,筆者也不免俗的,為2017年台灣的行銷趨勢做些預測。筆者於去年曾撰文「2016年行銷趨勢分析」,預測了2016年的行銷趨勢,包括數位行銷工具的重點在互動、內容行銷不是廣編行銷、平台需要整合、沒有數位與非數位等四個趨勢。經過了2016年,結果如何呢?

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Let%5Cs cafe.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        1998年台灣統一和美國星巴克合資「台灣星巴克」,並在天母開設全台第一家星巴克,也開啟了台灣的咖啡文化。近三十年來,台灣的連鎖咖啡店如雨後春筍般的開設,除了跟星巴克「同級」的真鍋、西雅圖等連鎖咖啡店外,為了爭奪這塊「黑金」商機,市場開始有了差異化的品牌出現,例如以平價五星級蛋榚區隔市場的85度C,以及用價格區隔市場的「壹咖啡」,當年一句誰說35元沒有好咖啡,讓台灣的咖啡連鎖市場平價化。

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photo.php.jpeg圖片來源:Google圖片

        南韓朝鮮日報日前報導,夏普(Sharp)已正式通知三星(Samaung),明年起不再供應電視面板,此舉除了讓三星得對應面板供貨問題,也引發鴻海聯夏普向三星宣戰的話題。夏普過往每年提供三星電子約400萬到500萬片的電視面板,占三星的面板總需求大約一成,而夏普生產的面板數量一年約1,000萬片,停止對三星電子供貨後,夏普幾乎是放棄了四成到五成的面板訂單,往後的市場,那一家會損失較大,尚未可知。

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中保無限+ SECOM中興保全.png圖片來源:Google圖片

        無敵鐵金剛是50、60年代朋友的兒時記憶,算算時間已過了近四十年(哇,洩露年紀),想不到童年熟悉的旋律,近日在電視上又重新聽到,只是歌詞被改為「 中保無線+」,加上廣告量頗大,隨著熟悉的音樂不斷播放,頗有洗腦的效果。歌曲是廣告中一個很重要的項目,為廣告譜曲更有其推廣傳播的目的,但歌詞的意涵與選歌的目的,則有行銷的策略考量。

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