行銷金三角部落格

  圖片來源：GOOGLE

       頂好超市是台灣第一家生鮮超市，不但展店快速，而且推出24小時營業，但隨著多家超市加入，頂好似乎亂了步調，原先訴求「頂新鮮的好鄰居」的定位，開始以促銷為主，但又不忘「生鮮」的初衷，反而讓定位變成不上不下。

  圖片來源：GOOGLE

       統一的「老」產品﹣糙米漿於近日推出新廣告，分別有「美技篇」、「神之手篇」和「神腳篇」，創意很吸睛，也很清楚呈現廣告目的是要建立消費者對糙米漿的認知﹣比較「給力」。

  圖片來源：GOOGLE

       今天於電視上看到一個很有「才」的廣告，是由護眼保養品「舒利視」推出的「向日葵與香蕉」，搭配日前的「時事」，快速反應推出一支廣告，雖然在影片中沒有說任何話，但明眼人都知道這個梗在那裡，也順勢promote舒利視的產品力（讓眼睛看得更清楚）。

  圖片來源：科技橘報

       還記得當年微軟如何稱霸PC的作業系統市場嗎？微軟先「漠視」市場上的盗版使用，不但個人消費者，連公司都使用盗版體，等「時機」成熟，微軟開始抓盗版，但使用者「積習已深」，只好乖乖付費，也讓微軟成為PC作業軟體的首選。

  圖片來源：GOOGLE圖庫 

  圖片來源：GOOGLE

       全球行動載具的作業系統主要由APPLE的iOS和GOOGLE的Android兩大陣營分庭抗禮，傳統的電腦作業系統霸主「微軟」雖然推出Win8應戰，但在APP已經形成兩大市場對決的態勢下，很難有第三勢力介入，因為要把手機中的APP全部更換成另一個作業系統，先不論購買的成本，光是搬移都是一件頭痛的事。

  圖片來源：GOOGLE

       中華電信與趨勢科技推出行動資安防護應用程式--「行動安全防護-全民版」，在行動載具盛行，網路安全備受質疑的現今社會，是一個很好的話題，同時不限中華電信客戶，開放全民皆可免費下載使用一年，至Hami軟體商店認證更可享全面免費使用。

  圖片來源：GOOGLE

       日前在電視上看到渣打銀行的「形象」廣告﹣新境界篇，女兒問我，銀行跟「馬」有什麼關係？是因為馬年嗎？我想，這支看來是渣打worldwide的廣告，所以應該不是因為馬年。我女兒看不懂不要緊，渣打銀行想要吸引的客戶是否看得懂，才是重點。

  圖片來源：GOOGLE

       女性的衛生棉市場，在多年的競爭下，早已是一個紅海市場，即使各品牌在產品上有做些許差異，但由於使用目的清楚，能做的不外乎是更輕薄、吸收力更好、不側漏等「基本條件」。靠得住在日前則推出一支感性訴求的廣告﹣「聽身體的話」，與其他競品做出區隔。

  圖片來源：GOOGLE

       全家便利商店於去年底推出的霜淇淋，讓全家便利商店面子裡子都賺到，主要競爭對手﹣領導品牌7﹣11反而跟在後面追趕。其實霜淇淋不是新玩意，像義美、麥當勞、甚至是多年前的7﹣11都有推出，但沒有這次全家便利商店那麼「火」，其原因是，其他商家的霜淇淋是「附屬」商品，所以銷售的成績也沒有被特別注意，而全家則是把霜淇淋當「主力商品」，加上打出來自日本No1的話題，引發了全民霜淇淋熱。

  圖片來源：GOOGLE

        上週筆者針對家樂福的淡季促銷寫過部落格文章，當時還沒有看到其促銷廣告，而日前其促銷廣告「發現更多幸福關係」，一別過往的「牛肉」廣告，而以感性的形象訴求來吸引消費者。對促銷的效果而言，愈直接訴求「牛肉」的廣告，收效較快，家樂福的形象廣告，莫非想要以「形象」來跟競品區隔？

  圖片來源：GOOGLE

       日前網路上有一支全家便利商店「小小店長體驗活動」的影片，引起媒體報導，兩天便累積了超過百萬的點擊率，網友也說「OPEN將」輸了，顯示這次的「萌」行銷有引起注意。

    圖片來源：GOOGLE

       「養樂多」是許多人從小的回憶，也是乳酸飲料的代名詞。比菲多近日播出一支「只要我長大

  圖片來源：GOOGLE

       近日在電視上看到一支有趣的廣告，「OGUMA水美媒」，片中把一位「阿媽」變成正妹，還回馬槍來一位「阿公」帥哥，訴求173（1週7天，每天3次），愈噴愈年輕。

  圖片來源：Google

       來自日本的肌膚保養品品牌「朵茉麗寇」，日前播出一支電視廣告，訴求提供試用套組，讓首次接觸的顧客先試用，滿意再購買，是一種很不一樣的行銷方式。

  圖片來源：Google

        大數據是近一年來很夯的話題，簡單來說，大數據就是利用各種數據來源（網路、通路、公司內部⋯⋯），在不設定樣本條件的情況下，輸入想要了解的關鍵字，透過系統分析，找出意想不到的相關性，作為行銷運用的情報。

  圖片來源：Google 

  圖片來源：Google蒐圖 

  圖片來源：Google圖蒐

圖片來源：Google蒐圖