行銷金三角部落格

圖片來源：Google蒐尋

        筆者於日前的文章中提及，創意要在行銷策略下發展，而不能凌駕行銷策略。行銷策略是經過市場分析加上自己的實力所確認的行銷方向，而創意是幫行銷策略加分，不能因為想到了好創意，但與策略不符，卻因為捨不得創意，而改變行銷策略。策略是方向，創意只要有時間就可以再想，即使因為時間限制而無法得到一個非常滿意的創意，只要方向是對的，就是及格的創意。

        臉書於今日傳出，將以190億美元(約5,700億台幣)的現金與股票，收購行動通訊公司WhatsApp，希望開創更多服務與營收，尤其是觸及新一代的用戶。這筆交易將是2001年時代華納以1,240億美元天價收購AOL以來，收購金額最高的一筆網際網路交易。

資料來源:工商時報記者 方明

       杜蕾絲保險套在大陸透過微博有許多令人莞爾的行銷案例，例如在去年美國總統大選選時開開兩位侯選人的玩笑（比長短）以及劉翔在奧運受傷但堅持到終點（堅持到底）等： 

        APPLE傳出要做電視有一段時間了，APPLE現在的產品線，若補上電視商品，就能佔據家中的所有螢幕，然而，電視畢竟與平板、手機等商品不同，行動載具共用的APP，在電視上無法直接使用（操作方式不同），加上電視的競爭激烈，APPLE反而是後進品牌，不一定具有優勢，因此，遲遲未有實際的行動，之前推出的APPLE TV機上盒，則是一個進入電視市場的試金石，以APPLE具有優勢的軟體，來測試電視使用者對APPLE軟體的興趣。

       郵局近期重新播出「郵政壽險房貸」的廣告，用感性行銷的方式，以「安心」作為主訴求。對郵局來說，有政府在背後背書，打出「安心」訴求並無不可，在廣告中完全沒有提到與房貸有關的訊息，筆者到郵政壽險房貸的網站上去看，其利率與許多銀行比較，屬於較低的利率，而這才是貸款人最關心的事，因為如果借款的銀行倒了，借款人反而不用還了，因此，「安心」這件事，並不是借款人的需求。

       在現代科技發達，生活水平進步的年代，現代人愈來愈「惜性命」，各種營養品和補品紛紛出籠，市場競爭也是十分激烈。

    Sony今(6)日確認，連年虧損的PC部門與VAIO品牌將賣給投資基金「Japan Industrial Partners Inc. (JIP)」，而電視部門則將分拆為獨立運作的全資子公司，另外還要在2014會計年度(截至2015年3月31日為止)裁減5,000人，未來會把營運焦點放在智慧型手機、平板電腦等行動產品上。

       真不知是否是自己的行銷觀念與時脫節了，最近看到許多電視廣告，真的都不知道所言為何？日前一支得恩堂眼鏡的廣告，前半段描述一個上班族女生，對了大樂透以為自己中獎，很高興的與同事擊掌，然後衝到老闆辦公室給老闆臉色看，後來同事看了獎券，發現是對錯期數，然後大笑，此時，突然跳接一個女生（不知是不是同一人）撂下一句話「想出國就到得恩堂」，真是看的我一頭霧水。

       日前提到過年商機，除了電信業者以外，銀行的年終和紅包商機也是一個重點。過年期間看到了三家銀行的廣告，本文針對這三家銀行廣告來分享。

       過年期間，房產也有兩支廣告，其中鄉林皇居是在賣房子，湯泉國際則是以拜年的形象廣告為主，但這兩支廣告都有一些費疑的地方，分享給各位朋友。

       日前提到過年商機，除了電信業者以外，銀行的年終和紅包商機也是一個重點。過年期間看到了三家銀行的廣告，本文針對這三家銀行廣告來分享。

       統一企業新任董事長羅智先於日前表示，統一超商（2912）在台灣市場今年將加速展店，衝破5000店大關。羅智先並指出，統一超商從1000店開到2000店，2000店開到3000店都只花了3年時間，3000店開到4000店花了4年時間，4000店開到5000店為何需要花上8年時間？展店步伐放緩多年的統一超商，今年將加速展店，目前台灣傳統的零售店大大小小仍有10萬多家，便利商店還是有滿大的成長空間，不僅據點成長有空間，銷售的內容也有很大空間。

         三星智慧型手機的全球市占率超過三成，而且大多搭載Android作業系統，但近來三星卻有意發展自家的作業系統來擺脫Android，這個新作法對於三星來說是好是壞，市場都在觀察。

       前三大電信公司中，中華電信不脫「官方」色彩，行銷資源雖大，但作法比較保守；台灣大哥大近年來則主打促銷和「myphone」的通路服務；遠傳雖然為第三名，但卻是比較有在經營品牌的電信公司，去年底一系列「開口說愛，讓愛遠傳」的系列廣告，雖然筆者認為有些不真實，但倒也引起一些市場的注意，顯示遠傳對於品牌經營的重視。