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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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海底撈.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近日台灣的氣溫屢創新低,正是火鍋業的旺季,去年底,海底撈在台灣也宣佈可以讓消費者自帶食材(在大陸的海底撈亦開放消費者自帶食材),這一「貼心」的舉動,卻造成了同業的不滿,認為會慣壞消費者,破壞了市場的遊戲規則。此一消息至今半個月,倒也沒見那些火鍋名店的客人有因此減少,讓消費者自備食材之舉,除了是海底撈的行銷手法外,對消費者和同業會有什麼影響?

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降速.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        APPLE於去年底主動對外公佈,為了保持電池的效能,會透過軟體更新,主動遏制舊iPhone的效能,此種說法,引起iPhone使用者的不滿,甚至揚言要提起告訴,APPLE也提出道歉,並宣佈將在電池更新費用上給予舊iPhone用戶優惠。筆者也是iPhone的使用者,過往也有因為下載更新iOS版本而「感覺」手機使用上變得不順,因此,近年來,筆者採取不更新版本的方式對應,除了電池因為老化而效能降低外,倒沒發生其他的狀況。

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20171201001380.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        時序邁入 2018,先祝各位朋友新年快樂。

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FB.jpg圖片來源:GOOGLE

        美國最大的通訊及媒體工會CWA(Communications Workers of Amreica)與三名勞工在12/20控告Amaxon、T-Mobile、與FB等上百家企業歧視年長的就業人口,因為這些企業在臉書刊登的招募廣告,都只鎖定年輕人。CWA舉例,T-Mobile透過臉書招募全美門市店員的廣告,只針對18-38歲的用戶投放,而Amazon的招募廣告的投放區間也針對18-55歲,臉書自己的員工招募廣告也只限定21-55歲的用戶,這些招募行為違反了美國聯邦與各州地方的法令,因為相關法令禁止具年齡歧視的招募廣告,CWA認為這些企業剝奪了年長者的工作機會。

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火鍋.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        天氣漸冷,一波一波的冷氣團襲來,又是火鍋的旺季,除了去擠排隊名店外,買個湯底回家煮,也是一個吃好料的方法。許多火鍋名店,很早就在連鎖賣場販售湯底,但對各實體火鍋店來說,在連鎖賣場販售湯底,只能算是「副業」,所以也不會為了湯底而使用較多的宣傳資源,但對賣場而言,只要消費者願意買湯底回家自己煮,那就代表會在賣場購買其他的火鍋料,因此,湯底對於火鍋名店而言,只能算是個額外收入,但對賣場而言,卻是帶來商機的基本要素。

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共享單車.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        中國共享單車出現倒閉潮,今年以來,已有悟空單車、町町單車、酷騎單車、3V Bike、小藍單車和小鳴單車等六家倒閉,呈現了共享經濟的另一面。自從UBER、Airbnb等商業模式出現,「共享經濟」一詞成為近年來熱門的創業方向,除了共享單車外,大陸還有共享雨傘、共享籃球等「匪疑所思」的新型態創業,但能成功者屈指可數。

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296640_medium.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近日來空污指數頻頻爆表,引起民眾的危機意識。過往每每到秋冬之際,伴隨著東北季風而帶來的中國霧霾,往往被認為是台灣空污的主因,但事實上,台灣有七成的空污是自產的,台灣空污來源,境外污染(含大陸的霧霾)佔30%,台灣自己的工業污染佔了50%,交通空氣污染和其他污染源則佔20%,顯示台灣最大的空污來源,其實是境內自己造成的。

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20171121002146.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        今年好市多將美國的黑色購物節搬進台灣,在11/24展開為期三天的好市多黑色購物節,引起了不小的話題,也引發了不少的爭議。

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台糖蜆精.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近年來,網路盛行,「網紅」成為一種流行,網紅經濟油然而生。網紅是網路紅人的簡稱,意思是在網路上被眾人週知的紅人。網路上有許多「知名人士」,許多品牌想借著這些在網路上有影響力的人士,來推廣自己的品牌和商品,這些網路名人又被稱為網路的意見領袖(Key Opinion Leader,KOL),意思是在網路上能影響許多人(粉絲)的人物。

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