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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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oBike.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        自從Airbnb, Uber等新興商業模式興起,共享經濟(Sharing Economic)一詞變成是熱門話語,許多新事業都想跟共享經濟沾上邊,以獲得市場的注意。什麼是共享經濟?定義上是指人們將自己擁有的資源,有償租借給他人,讓未被充分使用的資源可以獲得更有效的利用,提昇整體資源的利用率。近年來,打著共享經濟之名的商業模式在全球不斷發生,但有多少是「真的」共享經濟?還只是打著流行口號,換湯不換藥,甚至是佔盡公共資源的便宜?

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gogoro 2.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        2015年上市的電動機車Gogoro,在經歷2016年完整的一年後,繳出年銷售13,000台的成績,銷量超過了各家電動機車廠,在2016年電動機車銷售20,000台的領牌數下,Gogoro以超過六成的市佔率成為電動機車的市場領導者。不過,經濟部的官員也表示,在2016年申請補助的20,000台電動機車中,Gogoro的申請比例超過六成,意思是現有的電動機車還是必須要靠政府補助,否則消費者在面對電動機車相對較高的價格下,其購買意願並沒有增加太多。

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徐總裁.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        全聯福利中心於6/28突然發佈聲明稿,「全聯福利中心徐重仁總裁因個人生涯規劃,宣布自 7/1 起退出全聯經營決策體系,並於 9 月底正式退休,7/1 起由謝健南執行長帶領經營團隊。」

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燦坤.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近年來由於氣侯異常,全球的均溫不斷上升,台灣的夏天也愈來愈早,高溫天氣的佔比也是連年提高。過往,冷氣的旺季都是在6-8月,但受到氣侯變遷的影響,冷氣的戰場的開打時間也是不斷提早。冷氣的業界都有「早販期」,一些二線的冷氣品牌,為了避免在旺季跟大品牌直接對絕,會把宣傳期提前到四月,甚至是三月,以優惠來促使消費者提早購買。隨著平均氣溫的提昇,冷氣的宣傳期已逐漸沒有界限,甚至在年底或年初都會看到冷氣品牌的廣告。

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台灣之星.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        日前台灣之星在開台三週年之際舉辦年度品牌媒體茶敘,在會中宣佈台灣之星的營收與行動用戶數均超過亞太電信,正式成為台灣電信業第四大的公司,而且在營收、月租用戶、4G用戶的成長率更超過所有電信公司,將在2019年開始獲利。隨後亞太電信則以新聞稿表示,不論在4G用戶或是行動網路服務營收上,亞太電信才是第四名。如且不論那一家電信公司才是第四名,但台灣之星近一年來的行銷模式,的確在各大電信公司中展現出不同的作法。

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1603993013ev4sr.jpg圖片來源:GOGOLE圖片

        從去年就傳出要出售的YAHOO,於台灣時間6月9日凌晨在加州召開特別股東大會,確認將YAHOO賣給Verizon,交易完成後,YAHOO將改註冊為投資公司,同時更名為Altaba,持有阿里巴巴15%的股份及日本雅虎35%的股份。被併購後的YAHOO將把核心的網路事業切割出來,與Verizon旗下子公司AOL合併,更名為Oath,但仍會保有YAHOO的名字。

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500x500-1.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        左岸,是指面向河水下游時左邊的河岸。而一聽到左岸,就會想起法國首都巴黎塞納河的左岸,成群的咖啡館,包括知名「les 3 Mailletz」、「le caveau des oubliettes」、「café du Petit Pont」等,而在台灣,統一的左岸咖啡館,更是藉著台灣消費者對巴黎「左岸」的想像,在台灣的瓶(杯)裝咖啡市場,佔有重要的一席之地。

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SAMSUNG PAY.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        行動支付在國外已使用多年,台灣由於金融法規的限制,開放進度緩慢。過去台灣消費者多「聽過」第三方支付與行動支付,但是到Apple Pay於今年三月底上路後,台灣消費者才對「非現金」支付有了新的認識。

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渡邊直美.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近日電視上有一強打的廣告,請來日本當紅的諧星藝人-渡邊直美代言的「黑松C&C」廣告,廣告量不小,加上超洗腦的歌曲,可說是近日廣告中最醒目的一支。渡邊直美有台灣血統(母親是台灣人),雖然沒有出眾的外型,但靠著努加並擅用自己的特色,在日本闖出了一片天,這支廣告,可預期又將讓渡邊直美在台灣的知名度大漲。

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