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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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電.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        新政府上任以來,強勢推動綠能發電,封存核四,同時不再啟用核一與核二,即使今夏限電危機頻傳,但政府仍不改其志,即使今年夏天的平均溫度頻頻破表,供電燈號使終在紅燈警戒區徘徊,政府仍希望以現有的非核發電來撐過這個夏天。結果七月底的尼莎颱風吹倒了花蓮和平電廠的電塔,全台供電吃緊,政府的解決方式是要求公家單位下午1-3點不開冷氣,有統計指出,公家單位的用電量佔全台總用電量的2%不到,這種方法只能說是聊表新意,治標不治本,那段時間沒有全台限電,只能說是運氣。

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MOD.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        「第四台」是台灣消費者對有線電視系統商的俗稱,因為台灣在1970年代,電視台只有老三台(台視、中視,華視)時,節目的選擇受限,但民智已開,所以出現一些民間的共同天線業者,提供三台以外的節目,故稱為「第四台」,而後,民間的有線電視頻道於1994年開播,而無線電視台也陸續出現民視和公視,但有線電視頻道,仍被俗稱為第四台。

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台北海洋科科技大學.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        國軍近年來做了許多改革,包括兵役制度改變,實行募兵制等,明年起,一年制的義務役就要停徵了,同時造成基層軍官的缺員非常嚴重,國防部想到個「點子」,讓現役士官經過短期訓練,就可以轉為少尉軍官,以補充軍官的員額。前身為中國海專的台北海洋科技大學,於8/5正式揭牌,成為台灣第130所大學,目前全台灣只剩下15所學院和13所專科。

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city cafe.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        到便利商店買杯咖啡,是許多台灣民眾的習慣,其中,7-11的City cafe拜通路密集的優勢,更是許多人每天必買的咖啡。台灣喝咖啡的風氣起於星巴克來台展店,起初,到星巴克喝杯咖啡是一㮔生活感的代表和享受,也吸引了許多咖啡連鎖店的加入。但畢竟不是許多人都可以或願意負擔一杯一百多元的咖啡,因此,85度C的中價位咖啡加上多樣的蛋榚選擇,以及壹咖啡的35元平價咖啡紛紛出籠,台灣的咖啡風氣就此打開。

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1447211049_1289.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣的氣溫頻頻突破高點記錄,隨著天氣炎熱,出汗量大增,許多「補水」飲料的行銷紛紛起動,特別是運動飲料品牌,更是大軍壓陣,都希望在高溫的「助攻」下,能夠為業績同步加溫。根據台灣區飲料工業同業公會的統計,台灣的飲料市場(工廠出貨,街邊飲料店不在統計之內)以茶飲的比重最高,佔了整體飲料市場的四成左右,接下來就是運動飲料和碳酸飲料,各佔一成左右,但天氣愈熱,運動飲料的銷售就愈好,因為消費者對運動飲料的需求是補水和「有味道」的解渴,而「不只」在運動時喝運動飲料,這點也是各運動飲料廠商近年來的主打,希望把「運動」飲料的客源擴大,一些新進品牌,如黑松的Fin,則捨去運動飲料的品名,改為「補水」飲料,也是看準近年來氣侯暖化造成的終年高溫趨勢,的確是一個不錯的選擇。

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oBike.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        自從Airbnb, Uber等新興商業模式興起,共享經濟(Sharing Economic)一詞變成是熱門話語,許多新事業都想跟共享經濟沾上邊,以獲得市場的注意。什麼是共享經濟?定義上是指人們將自己擁有的資源,有償租借給他人,讓未被充分使用的資源可以獲得更有效的利用,提昇整體資源的利用率。近年來,打著共享經濟之名的商業模式在全球不斷發生,但有多少是「真的」共享經濟?還只是打著流行口號,換湯不換藥,甚至是佔盡公共資源的便宜?

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gogoro 2.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        2015年上市的電動機車Gogoro,在經歷2016年完整的一年後,繳出年銷售13,000台的成績,銷量超過了各家電動機車廠,在2016年電動機車銷售20,000台的領牌數下,Gogoro以超過六成的市佔率成為電動機車的市場領導者。不過,經濟部的官員也表示,在2016年申請補助的20,000台電動機車中,Gogoro的申請比例超過六成,意思是現有的電動機車還是必須要靠政府補助,否則消費者在面對電動機車相對較高的價格下,其購買意願並沒有增加太多。

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徐總裁.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        全聯福利中心於6/28突然發佈聲明稿,「全聯福利中心徐重仁總裁因個人生涯規劃,宣布自 7/1 起退出全聯經營決策體系,並於 9 月底正式退休,7/1 起由謝健南執行長帶領經營團隊。」

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燦坤.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近年來由於氣侯異常,全球的均溫不斷上升,台灣的夏天也愈來愈早,高溫天氣的佔比也是連年提高。過往,冷氣的旺季都是在6-8月,但受到氣侯變遷的影響,冷氣的戰場的開打時間也是不斷提早。冷氣的業界都有「早販期」,一些二線的冷氣品牌,為了避免在旺季跟大品牌直接對絕,會把宣傳期提前到四月,甚至是三月,以優惠來促使消費者提早購買。隨著平均氣溫的提昇,冷氣的宣傳期已逐漸沒有界限,甚至在年底或年初都會看到冷氣品牌的廣告。

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