Unknown-3  圖片來源:GOOGLE 

         今年最流行的韓劇,當屬「來自星星的你」。而這個劇的成功,不只在於劇本身的內容和情節,透過這齣劇「自然」或「刻意」形成的平台商機更是可觀。

        首先是廣告收入,由於劇紅,收視率佳,「廣告」收入自然豐厚;再來是旅遊,劇中男女主角所到之處,就被包裝成旅遊景點,算是這部劇的「週邊」效益;接著是各國的版權,讓這齣劇除了韓國以外,更在其他國家發揮延伸的「耗材」效益;劇中男女主角穿戴過的任何衣服、鞋子,甚至睡過的睡袋、YSL唇膏,以及男主角都教授讀過的書,目前在淘寶網上都已斷貨,則是平台的「內容」效益。也可以舉辦收費的粉絲見面會,取得「服務」效益。

平台商業模式  

        筆者一直在談的「平台商機」,不只是發生在網路上,服務業及實體商品,也需要思考平台的可能性,連「內容取勝」本身的戲劇,都可以形成平台後,獲得更大的平台效益。一齣好的戲劇,需要有好的腳本,花心思的拍攝,以及開播前及開播中的造勢,這些準備功夫,都是為了讓一齣劇形成一個強而有力的平台,而收視率就是平台力量的展現。

        單打獨鬥或是一次性的獲利是辛苦的,在未來的商場中,如何找出平台商機,同時培養出強勢的平台,會使獲利的機會增加,而且不斷延長。電視台擔心收視率不高影響廣告收入,因此縮小投資成本甚至不拍新戲,這只是站在單一「產品」的思維,結果當然是惡性循環。如果把戲劇當成平台來看,就會發現可以獲利的地方有許多,早期規劃,取得平台收益,如此,就會有更多的戲劇節目出現,整體電視節目素質才能提昇,即使全面數位化,也才更有本錢以「平台」決勝負。

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