Microsoft  圖片來源:科技橘報

       還記得當年微軟如何稱霸PC的作業系統市場嗎?微軟先「漠視」市場上的盗版使用,不但個人消費者,連公司都使用盗版體,等「時機」成熟,微軟開始抓盗版,但使用者「積習已深」,只好乖乖付費,也讓微軟成為PC作業軟體的首選。

        這是很有「策略」的平台思維,先用「免費」擴大平台的使用者,然後讓習慣使用的人必須要付費使用,大賺「耗材」的平台商機。但時至今日,微軟在行動載具的作業系統市場卻吃了閉門羹,因為兩大陣營APPLE與GOOGLE,擁有「原生」平台的優勢,雖著行動載具的熱賣,iOS與Android也成為必然的作業系統,再加上APP store的經營,更讓試圖推出WIN PHONE的微軟處於不利的地位。

平台商業模式  火

        微軟宣布提供「免費」的iOS和Android版行動office,目的當然是看兩大平台的佔有率太大,若再不切入,就會在行動載具市場邊緣化,而APPLE和GOOGLE為什麼願意讓Office上架呢?因為Office畢竟是PC的霸主,而且多數使用者仍是使用OFFICE在處理PC的文書作業,若讓OFFICE可以在PC和行動載具互通,更可以達成多屏互動的效果。

        當然,APPLE和GOOGLE也不是笨蛋,徒以單一APP是無法改變微軟在行動市場的劣勢,因為作業系統和APP市場的連動性,加上現在手機品牌靠邊站的態勢,微軟想在行動市場攻入行動作業軟體實有難度,但把OFFICE送進主流市場,倒是聰明的作法,一旦手機使用者也「習慣」OFFICE的作業系統,就會形成一個「跨」品牌的平台,然後,微軟就可以透過這個平台來獲得其他的平台商機。

        市場上的競合沒有一定,要看是以什麼角度來看。OFFICE對APPLE和GOOGLE來說是充實「軟體」實力,也有助於其手機平台的穩定,同時也打消了微軟手機作業平台的企圖(若在iOS和Android都可以使用微軟的作業系統,又何必去買一支跟現在使用習慣不同,且APP不足的WIN PHONE呢?),微軟則是擠入大市場,另創一個平台商機,對大家來說,也算是各取所需了。

 

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