圖片來源：GOOGLE
VW的POLO一向是很受歡迎的小車，近日推出2014新款，但廣告「未來篇」卻有點讓人看不太懂。劇情描述一位年輕年買了一台POLO，業務員交車後還不忘提醒他要看一下操作手冊，當年年輕人一上車翻開操作手冊，卻變成零零七的情節，有一個任務要他去達成，而且提到這會影響他的未來，當年輕人開車揚長而去，而業務員撕下臉上的面具，原來就是這個年輕人，最後字幕打出「未來，從做對的決定開始」。
反覆看了幾次這支廣告，同時到網路上找60秒的長版，可以感覺到廣告的對象是年輕人，要提醒他們買POLO才是對的決定，但情節實在太具有「懸疑性」，反而讓人看不太懂。VW是歐洲品牌，大部份的廣告都是拿歐洲的廣告來播，難免會有文化上的差異，特別是東西方幽默感大不相同，導致安排的橋段不一定會被看懂。
全球行銷是一件很不容易的事，又希望能有一致的品牌印象，又必須尊重各地的文化和消費者需求。若為了全球品牌一致性甚至為了節省成本，就會變成中央集權的行銷，會讓全球的行銷訴求一致，但必須犧牲在地的適合性；若開放讓各區域自行操作行銷，則可能會造成品牌被誤用，而且這需要各區域都有很強的行銷團隊，否則很容易變成「促銷團隊」來配合業務的需求。
最好的全球化行銷，是品牌集權化，由總部制定品牌規範，在有限的範圍下，開放在地的行銷彈性，由於全球企業的規模和團隊能力不同，選擇那一種作法，就要看組織發展的階段，以及全球行銷能力是否足以分區操控了。
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