圖片來源：GOOGLE
舒摩兒是一個女性私密處的保養品品牌，坦白說，就跟保險套一樣，這類的行銷要在大眾媒體上執行，於民風淳樸的台灣，還真有些困難，就像前陣子「杜蕾絲保險套」的廣告，就要消費者去想一想與產品的關連何在。
舒摩兒最被消費者記得的，應該是小S代言的「大內高手」廣告，以代言人吸引注意，同時帶出女性不能只保養外在，內在也需要專門的保養品，算是在尺度內又有說清楚產品訴求的廣告。日前，舒摩兒大打微電影廣告，企圖以「打破不能說的秘密，今夏最私密的女性話題」來吸引消費者注意，並且上網搜尋。
微電影這項行銷工具，在近兩年來的「濫用」，已逐漸勢微，最大的問題在於，太多行銷的作法是把微電影當做「長篇廣告」。但事實上，微電影介於廣告和電影中間，由於微電影是希望藉由病毒行銷的力量，把影片讓消費者自己傳播出去，因此，微電影應該偏向「電影」，以故事內容取勝，所以不適合拿來當做廣告，比較適合用在品牌訴求的傳播。但當多數微電影操作是以產品廣告出發，自然無法引起消費者的傳播，連帶對微電影的效果產生質疑。
舒摩兒的微電影，倒是直接打著「品牌廣告」，以女性私密保養用品來說，舒摩兒倒真是一個「品牌」，但不是有品牌就可以或必須要打品牌廣告，以舒摩兒這麼「功能性」的商品，而且在沒有什麼特別競品的情況下，好好經營「功能」利益，會比訴求感性利益來得有效。由於目標對象非常明顯，一樣20秒的廣告，筆者認為，即使拿小S的廣告重播（當然要考慮肖像權的時間及小S現在的形象問題），或是拍一支20秒的功能訴求廣告，都比拿來做微電影預告要有效，而且看完了整支微電影，其實感受不到舒摩兒的「品牌精神」，全片雖然圍繞在困擾女性的「問題」，但或許日限是「品牌」廣告，所以沒有拍得太明白，反而讓理性與感性的訴求都沒有呈現出來，而且以目標對象的女孩子角度來看，對這樣的微電影內容，可能也沒有太多的認同感。
行銷的目的是幫助銷售，與目標對象溝通。由於不清楚舒摩兒此波行銷溝通的目的，或許是想經營品牌的好感度，但以這支微電影的內容，可能助益有限。其實以舒摩兒的產品特性，如果20秒的廣告可以說清楚的事，實在不需要再多一支微電影來趕「過時」的流行了。
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