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台灣有許多景點是因為戲劇或廣告引起消費者注意，多數的景點都因此受惠，當然也必須承擔遊客過多造成的生態與環境破壞。台東的伯朗大道最早是因為伯朗咖啡在那邊取景而得名，但並未刻意炒作，所以並不是大部份的消費者都知道，但金城武為長榮航空拍攝的「I See You」在伯朗大道取景，以金城武的吸引力，加上刻意的突顯景點，一夕之間讓伯朗大道變成台東的重要景點，當然，也帶來了許多負面的影響。
由於伯朗大道本身是農作地，並不是一般的觀光地點，所以大量的觀光客湧入，並未為當地帶來什麼觀光收益，反而因為遊客的拍照取景，造成了農作物的破壞，讓當地鄉公所規定，每年的七到九月要管制非農用車輛進出，以避免農作物受損。
一個自然的景點，由於廣告的影響，反而遭到人為的破壞，而拍攝廣告並認養「金城武樹」的長榮航空，由董事長出面道歉，同時宣佈每月將採用2.5萬公斤的池上米，供長榮航班餐點之用，並贊助十部觀光巴士進出農路，讓民眾參訪景點。筆者認為，這是很棒的公關行銷，一來再度「提醒」消費者，長榮航空是「始作俑者」，而且又以公益的角度來切入此次的新聞話題，是很棒的議題行銷。
社會上常會出現許多議題，由於是當時民眾所關心的，所以行銷者可以考量加以運用，以「順勢」引起社會的注意，但要執行議題行銷，要注意以下的要點：
1、與自己商品或品牌的關聯性：
不是有議題就可以用，議題與自己商品或品牌的關聯性要能被建立，否則消費者即使注意到這個議題，也會覺得奇怪，與這個品牌何干？
2、要判斷議題對社會大眾的情緒反應：
不是所有的議題都是「好」議題，因為社會大眾關心的議題有正面也有負面，如果是正面且有關的議題，拿來順勢操作，就會有好的結果，但如果是負面的議題，就要思考是否合適，以免被民眾認為是在「消費」社會議題，反而造成不良的印象；
3、時效性要掌握：
議題多有時效性，通常是關心一陣子，又變成下一個議題，所以，要利用議題就要掌握時效，以免議題的熱頭過了才再「炒冷飯」，效果自然就大打折扣。
長榮航空的公關操作，是把一個原先的「負面」議題，轉變為正面的形象，是很好的議題行銷，甚至是一種危機處理的例子，但其中的拿捏也要小心，原先台東的鄉公所只是針對絡繹不絕客提出反應，並沒有要怪罪長榮航空的意思，而長榮航空由董座自己跳出來道歉，就可能是引火上身，但其後續的配套做的很好，馬上提出因應之道，成功地把一個負面議題轉變為正面的能量，如果真的是有心操作的結果，那真的是很好的公關行銷案例。
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