4G的全文是fourth generation of mobile phone mobile communications standards，也就是第四代的行動通訊標準，是當今全球最快速的高速網路。而台灣在4G後面加上LTE（Long Term Evolution)是4G協定中的一種，由3GPP聯盟所提出，主要擁護者為歐洲手機品牌如NOKIA等，可配合多種頻段，但也讓各地區選擇的頻道都不相同，造成目前LTE手機還無法於全球各處都使用自如（台灣的頻寬也被切割的分開標售）。
另一個4G協定是前幾個月常聽到的WiMAX（現在似乎已淡出台灣市場），由Intel結合國際通訊品牌如三星等推動，一開始是針對Wi-Fi的短距離傳輸且不支援基地台交換的缺點做補強，所以被視為偏個人電腦等載具的使用，而在架設成本上，LTE可以用原有的3G/3.5G基地台升級，對原有的電信公司而言，升級LTE也更為容易， 這也是這次4G LTE競標的結果，三大電信公司不惜血本搶標的原因。
在稍微了解4G的技術意義後，我們來看看在行銷上的意義。台灣的網路速度太慢被詬病已久，但這也跟上網吃到飽的價格競爭，造成網路塞車有關，4G被視為提昇台灣網路速度的解藥，將主導未來的手機通訊市場，自然為兵家必爭之地，不但原有的電信公司要力保地盤，新進業者也想藉此殺入市場。4G的競標經過393回合後，標出了天價的1186.5億，超過底標359億的兩倍以上，中華電信與遠傳標到最完整與最有利的頻寬，是最大的贏家，而中華電信也信誓旦旦的表示，在明年下半年就會推出4G的服務。
隨著4G的結果明朗，中華電信開始在電視廣告大打4G的遠景，近日三星手機也打出4G手機的廣告，當然，在現在4G還沒個影的時侯，這時侯打出4G的廣告，形象定位大於實質效果。以此次標案的價格以及得標廠商的結構來看，未來台灣的通訊費用（特別是上網費用）會有較大的改變，一來是市場預期的吃到飽費率將成絕響，網路費率將回歸使用者付費機制，同時由於標金過高，未來的費率勢必高於現在的價格，這也是台灣消費者享受高速上網所要付出的代價；但另一方面，鴻海與頂新兩大集團加入戰局，或許會為未來的4G市場投下變數，雖然兩大集團在4G的競標中未能搶下好位置（以其投下的標金來看，或許一開始就沒打算和原有的三大電信公司正面交鋒），但畢竟加入了4G的市場，而郭董在結果公佈後即宣佈，鴻海的4G用戶將享有語音和通話免費的服務，頂新的魏董也隨之附和，這兩家4G市場的“小咖”，若改變了遊戲規則，自己受傷的程度會遠小於三大電信公司，而且4G時代的重點在網路使用，犧牲賺小錢的簡訊（現在已經愈來愈少人使用）和通話收費，換取用戶的支持，而賺取更大的網路使用費，這才是兩大集團的如意算盤。以郭董操作電視市場的例子，這樣的市場操作，是很可能發生的，屆時，三大電信公司要如何出招，頗令人期待。
要獲利就要先想清楚自己的商業模式，大不一定會贏，小也有賺錢之道。而在4G 提高網路費用後，是否會改變消費者的上網行為，是行銷人要觀察的，現在吃到飽的上網型態，跟日後需計算上網時間以控制費用的使用型態，將可能會影響未來行動行銷的走向，當然，上網速度提昇，也可能造就更多的網路行銷工具出現（特別是影音類），這都是在4G標案結束後，開始邁向一個新時代所可能發生的演變。
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