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iPhone 6預計今年Q3上市，一如往例的，各種猜測，甚至是「間諜照」，而iPhone 6幾乎已確定是大尺吋（4.7"和5.5")，讓Apple克守多年的賈伯斯論點（任何放不進牛仔褲口袋的都不叫手機），也在環境的改變下而必須調整。（其實，即使賈伯斯在世，我相信他也會同意推出大尺寸的手機，以因應市場挑戰）。
iPhone 6來勢洶洶，各個手機品牌無不積極對應，許多新手機都搶在iPhone 6上市前推出，以免正面對戰而居於下風。Samsung為全球智慧型手機的領導品牌，也是Apple在手機產品上的大敵，而iPhone 6推出大螢幕，也讓在大螢幕手機市場佔有優勢的Samsung首當其衝。雖然不知Samsung是否會推出S6應戰，但Samsung的干擾戰術已經展開，日前，Samsung推出一支影片「samsung Galaxy S5 screen envy」，以諷刺的手法，「嘲笑」Apple是看到Samsung的大尺寸手機而跟在其後推出，片中拿著iPhone 5的男子跟拿著Samsung Galaxy S5的男子說，有件大事發生，APPLE要推大尺寸手機，而拿Samsung手機的男子，則以S5的大螢幕跟iPhone 5比較，同時字幕打出「The Next Nig Thing is Here」，希望藉以「澄清」Samsung才是大尺寸手機的先驅者。
以Samsung的立場來說，強調大尺寸手機不必等，現在就有S5可以買，好像是符合邏輯，但對「等待」iPhone 6的消費者來說，這是他們早已知道的「舊」消息，之所以會期待iPhone 6的消費者，要不是Apple的粉絲，不然就是「不急著」馬上換機的消費者，要打動上述兩群消費者提前購買S5，不能只用嘲笑，更要有其他具說服力的產品力和誘因，因為，大尺寸已是iPhone 6必然的產品力，即使S5現在先有，也不代表在產品力上超過iPhone 6，必須要有更多S5勝過iPhone 6的證明，或是拿出提前購買的誘因，才有機會刺激消費者提前購買。
以Apple的品牌力，Samsung以諷刺的方式並討不了好，而且以Samsung現在是手機霸主的地位，打出這種廣告反而給人一種「小氣」甚至是「畏戰」的感覺。消費性電子市場的競爭激烈，變動快速，領先優勢往往會在一夕間被奪走，對於消費者而言，永遠在選「一支」對自己最有吸引力的手機，Samsung過往以其面板優勢，強打「大尼寸」與「面板色彩和應用]的定位，在iPhone 6上市後將受到挑戰（據聞iPhone 6在面板表現上也有突破），Samsung與其花錢諷刺iPhone 6，不如想想要如何與iPhone 6區隔，即使要正面迎戰，除了過往的大螢幕外，還有什麼能把iPhone 6比下去的特色，找出新的優勢，建立產品的行銷定位，才是真的要跟消費者溝通的地方。
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