圖片來源：GOOGLE
電音女王「姐姐」謝金燕於日前發表新作品，在電視上打出一支MV廣告「要發達」，但在片尾出現一連串的文字，仔細看會看到錠律保經，而且在Youtube上的篇名是「錠嵂保經2014年度廣告」，所以是一支品牌與歌手藝人合作的廣告，在Youtube上還特別強調，這支單曲是謝金燕為錠嵂保經「量身打造」，我想指的是歌詞中的一句：人生不變的「定律」吧！
謝金燕在去年就幫錠嵂保險經紀人代言一支「我要我的經紀人篇」，內容很簡單，就是以謝金燕要找經紀人為由，帶出錠嵂這個品牌，坦白說，看完這支廣告，我並沒有特別的印象，就是一支找當紅代言人的廣告，對錠嵂這個品牌，也沒有特別的印象。但日前看到「要發達」這支廣告，倒引起我的好奇，MV跟錠嵂有什麼關係？看了一下錠嵂的網站才發現，錠嵂是一家提供保險規劃的公司，代理了許多保險公司的商品，透過保險經紀人的規劃，為顧客排出最適合的保險搭配。
以錠嵂的商品力來看，在現代保險觀念已普及的狀況下，比起單一保險公司，還蠻有吸引力的，只要在保費上的競爭力不輸給單一保險公司，其實還蠻有吸引力的，但可惜的是，雖然找了知名的代言人，打出品牌知名度，但沒有把商品的聯結性放進去，從去年以來的宣傳，就有些可惜。
先談去年第一波的廣告，並沒有太多資訊讓消費者知道是協助規劃保險商品的經紀人（只在片尾最後帶出全名錠嵂保險經紀人），甚至讓人以為真的是藝人的經紀人公司。其實在字幕或內容中，有很多機會可以把保險經紀人的內容甚至是觀念給呈現出來，或許是以徵才為主的廣告，又是第一支大眾宣傳片，所以只把知名度當作目的（還是很可惜，知名度只是廣告的基本月的）。
但日前這支廣告既然是錠嵂的「年度廣告」，只跟歌詞中的「定律」連上邊，就當作是品牌的年度廣告，就實在可惜。謝金燕的MV很搶眼，雖然片中有刻意把「定律」變成紅字，增加能見度，最後把錠嵂跟謝金燕用文字放在一起，但全片只記得謝金燕的勁歌熱舞，對錠嵂沒有感覺，甚至最後出現錠嵂的文字，還讓人覺得很突兀。
行銷溝通有其目的，不能一直把「知名度」當作是目標，特別是錠嵂的產品其實很特別，但在媒體上卻連「影子」都沒有讓消費者感受到，就無法引起消費者的興趣，要不是筆者為了撰文而特別上網了解，只怕跟筆者一樣會主動搜尋的消費者還真不多。一樣的媒體預算，連續兩年的溝通，如果沒有幫助品牌讓消費者有更多的了解，那麼行銷費用的效果，就要重新思考了。
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