Unknown-7  圖片來源:GOOGLE

       隨著iPhone 6即將上市,「賈伯斯」也變成是廣告的主角。中信房屋日前的一支徵才廣告「智慧篇」,片中出現了孔明和賈伯斯,表示中信房屋歡迎聰明的人才加入,而最後一群「平凡人」出現,又說只要「用心」,中信房屋一樣歡迎,最後出現中信房屋的品牌承諾「聰明.用心」。

        不確定這支廣告是在品牌承諾「聰明.用心」出來後,為呼應品牌承諾而設計的,還是先有廣告創意,然後找出廣告的Slogan,筆者猜想應該是前者的機率較高,所以才會出現這樣的廣告創意。先不討論中信房屋為什麼用「聰明.用心」當做是承諾,廣告呼應品牌承諾是對的,但要表現的是品牌承諾的「內涵」,而不只是為了「配合」品牌承諾的用語。

        首先,這支廣告的目的是「徵才」,所以目標對象是要找工作的人才,先不談想要去中信房屋的人是否都是聰明或用心,但中信房屋要吸引人才加入,就要提出一個人才願意加入的理由,是公司的福利?還是順暢的昇遷管道?還是什麼樣的遠景,而不是只開出自己想要什麼樣人才的「條件」,這樣的表現方式就是「生產者導向」的做法。

        回來看看這支廣告,為了配合「聰明」的品牌承諾,引用了與房仲無關的孔明和賈伯斯,如果廣告創意只是為了字面而發想,卻不是以廣告的目的為原點,就無法呈現出行銷的價值。如果這支廣告的目的不只是徵才,還有中信房屋的品牌形象,那要包裝的是為什麼中信房屋能說自己的服務是聰明和用心,而不只是玩文字遊戲,即使消費者記得聰明和用心,也不明瞭為什麼是屬於中信房屋的承諾。

        最怕的是先有廣告創意,然後出現聰明和用心的Slogan 來為創意做總結,那就不清楚拍這支廣告的目的是什麼,如果廣告主也沒想清楚廣告的目的,那麼創意也沒有可依循的方向了。

行銷金三角封面 

 

「這就是行銷﹣行銷金三角」博客來購書網址連結(9折,請直接點選)

這就是行銷﹣行銷金三角」誠品購書網址連結(9折,請直接點選) 

「這就是行銷﹣行銷金三角」金石堂購書網址連結(79折還可紅利積點,請直接點選)  

    本書一刷即將售完,如有缺書,請耐心等侯

    本書獲利將全數捐給社福團體,大家一起讀好書,做好事

 

    筆者講授完整的行銷企劃課程,請參閱創新企劃學院,WBSA中階網址(直接點選)

        

文章標籤
創作者介紹

行銷金三角部落格

Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()