復華投信推出“復華金管家”的服務，主打“小額投資人也有大戶的及時有效服務”，屬於集資理財的金融操作。過去金融機構的個金服務主要是對準有一定存款的大戶級客戶，提供VIP的理財服務，而現在復華金管家則對準長尾市場，瞄準小額投資人，也算是一種差異化的金融商品。
復華金管家的服務共有六項，配合這波金融商品的推出，復華也有六支廣告片（但我只找到五支），來陳述不同的服務項目，而且都以一個英文名字的管家來表現一項服務。從五支廣告的調性和鏡頭處理，可看出羅景壬導演一貫的小人物刻畫作風，自然而又有意涵的廣告手法，是很有特色的廣告表現。http://www.ifund.com.tw/vssales/Vssales-tvads.aspx
廣告本身很耐看而且有深度，但我比較好奇的是廣告主角的選擇。小額投資雖然是針對一般民眾，但會有小錢可以運用，而且有投資想法的，主要應該是以白領上班族的中產階級為主，而五支廣告的主角分別為保全人員（還特別強調月薪23K），新婚夫妻（應該是上班族吧），海關人員，挖土機司機，小夫妻，其中的保全人員及挖土機司機，是否會是小額投資的客層，還是因為想有不同的人物表現所選出來的角色，在行銷策略的思考上就要重新檢視。
再回到商品力，我到復華投信的網站中去查看這六種服務，坦白說，還真不太好懂，所以即使看到廣告而查詢關鍵字，到了網站中，可能會被複雜的說明給弄得霧莎莎。
小額投資人的資訊本來就比較不足，投資理財的知識也比較缺乏，若要對準小額投資人， 應該要更簡化說明，讓散戶們可以簡單的進入投資的世界，而且六種投資理財的方式，應該要有一些條件的建議，讓不同的散戶了解自己的狀況適合那一種投資，若要有興趣的人還要一一自己研究判斷，又會減低了投資的興趣。
復華投信可能是內部決定要有六種小額投資的商品，所以想用六種人物角色來呈現，但又怕主角都是小資族會影響表現的記憶度，所以用不同職業別來區隔，以復華投信的立場來看好像是沒錯，但以目標對象的小額投資人來說，那一種服務適合自己，並沒有被導引，而且廣告角色的投射度不足（雖然廣告處理的很好），都會造成溝通上的障礙，行銷不能貪心（六種沒有清楚導引的服務實在太多了），也不要為了創意而影響策略（若對象是小資族，就要用小資族的六種故事，而不是把非小資族的角色混入），否則再好的廣告，也無法對成行銷上所賦予的目標。
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