圖片來源：GOOGLE
以貼圖取勝的Line，近日推出代言人桂綸鎂的新廣告「分享你的Line Story」，以桂綸鎂的「現身說法」，讓Line的宣傳變成了感性。
感覺得出來，腳本想要以父女親情來「感動」消費者，姑且不論這個「故事」是否是真的，但拍攝的「匠氣」太重，而且故事的深度有限，要直接感動消費者或是成為Line的形象廣告，可能會有些差距。但廣告倒傳達出另一層用意，就是使用Line的族群已不只是年輕族群，連年紀稍長的族群也開始使用（這是真的，我媽媽七十多歲，也開始在使用Line)。
把這支廣告分成幾個層次來看：
1、活動宣傳：
以Line Story作為活動的「梗」，來吸引消費者投稿，留下資料參加抽獎。筆者上網去找這個活動網站（其實廣告並沒有把活動點出來），第一個並不好找到這個活動網站，第二個，這個網路活動的方式有些老套，以Line的知名度和聲勢來說，只以抽獎徵文的方式來執行網路活動，實在有點可惜，應該要多一些互動的內容，才能把活動的效果擴散。
2、擴大族群：
若廣告的目的是要擴大族群認同，而且是瞄準年紀稍長的族群， 那就要為這些族群量身定做一個適合的貼圖或使用方式，但在廣告中並沒有看到為年長族群設計的內容，所以應該沒有這個目的，若有，那不是貪心，就是沒抓到重點。
3、提昇形象：
Line若要做形象，要先想想自己的形象訴求是什麼？貼圖是Line最大的武器，以貼圖出發是對的，但貼圖所衍生出來的意念是什麼？Line好像還沒想清楚，因此，這支廣告對Line的形象幫助也是有很。
綜上所述，這支廣告應該只是一支活動宣傳廣告，但活動的內容並沒有在廣告中說清楚，行銷要花資源，最重要的是要達成目的，因此，若沒有在行銷目的下去執行，太多的包裝，甚至是感性的行銷，都只是一廂情願，而達不到效果。
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