IMG_2794  圖片來源:原書翻拍

        日前收到輔大廣告傳播系系主任蕭富峰教授所贈的新作「行銷企劃﹣虛實整合新思維」,利用到大陸出差的交通時間,趕快拜讀,今寫篇書摘以饗讀者。

        蕭教授撰著多本行銷相關書籍,以其豐富的教學和實務經驗,提出融合理論與實務的看法。本書以APEC(分析﹣規劃﹣執行﹣控制)串連全書,並輔以大量的案例,讓讀者可以藉由APEC的邏輯,再去了解各個案例的成功之處。

        本書分為兩篇,第一篇為行銷的基礎,包括了行銷導向(即市場導向)、市場調查(特別強調這是行銷的基本功)、情境分析(以矩陣分析和SWOT分析為基礎),帶出全書的重點APEC(Analysis、Planning、Execution、Control)。第二篇則將APEC運用在行銷的各個面向,包括產品、品牌、價格、通路、推廣、廣告、公關、數位等,都輔以大量的實務案例,結合APEC的分析過程,讓讀者可以重覆使用APEC的邏輯去分析個案。

        本書與筆者所著的「這就是行銷﹣行銷金三角」的方向一致,都是以一個邏輯來分析行銷企劃,讓讀者容易了解並上手,而且本書把筆者預計撰寫的下一本書「這就是行銷﹣整合行銷策略」的部份都已提及,很適合行銷的初學者及在學學生閱讀,有興趣不妨到書店翻閱一下,或許會讓您對行銷企劃有不同的理解。

行銷金三角封面 

 

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   本書獲利將全數捐給社福團體,大家一起讀好書,做好事

 

    筆者講授完整的行銷企劃課程,請參閱創新企劃學院,WBSA中階網址(直接點選)

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