Unknown  圖片來源:GOOGLE

        長榮航空於去年推出由金城武代言的「I See You」形象廣告,引起很大的迴響,不但中華電信接棒拍攝極速4G,還有台東的金城武樹等,都蔚為話題。

        金城武獨特的巨星魅力,是絕佳的代言人,但如何操作與連結,可以為品牌和商品帶來最大的效益,則是廠商的責任。筆者於年中的4G大戰剛開打時曾撰文「中華電信為什麼要找金城武代言」,表示代言人固然有其影響力,但最終購買與否,還是要看商品力本身的表現。

        日前,一年只拍一部片的金城武,即將推出「太平輪」,由吳宇森導演,金城武、長澤雅美、章子怡、黄曉明、宋慧喬等台、中、日、韓影星主演,果然是未演先轟動。而隨著電影造勢,長榮航空也贊助了該片的預告片廣告「看見太平」,廣告中以文案一直強調「看見」,並在片尾大大的打出「I SEE YOU」,想要與去年的形象廣告連結的意圖明顯,筆者認為,以去年那麼轟動的廣告和金城武的魅力,加上日前金城武樹還搶佔媒體版面的情況下,讓消費者記起去年長榮那支廣告是不會有問題的,但此次再度出手贊助,對長榮航空的形象甚至機位的銷售,會有多少效果?

        去年的「I SEE YOU」是為了長榮航空量身定做,藉著世界各地的旅程,連結航空公司的產品力,是很好的做法,今年再度贊助金城武主演的電影,而且長榮航空在YOUTUBE上的描述是「本片以旅行做為基礎出發,與I SEE YOU精神理念相同」,讓消費者看完廣告後,對於「I SEE YOU」的印象連結,會有不錯的幫助,筆者蒐集了長榮航空對於此次贊助案的投入,發現是有計劃的操作,除了對長榮航空的形象有幫助外,對於整體話題操作和銷售都可望有不錯的加分。

        行銷預算對任何一個品牌來說,都是有限的,所以要在行銷目的下去思考。代言人與公關操作,都是行銷手法的一種,但要在行銷策略的導引卜去做整體思考,才能發揮更大的效果。長榮航空為了此次的贊助,特別於11/4先在臉書發佈一分鐘的「搶先版」,對於粉絲有著VIP的禮遇,有助於粉絲頁的黏度(長榮航空目前粉絲數26萬人,互動率4%,算是不錯的表現),而且在11/7日在台北國際旅展前夕,於101外牆張貼金城武的「I SEE YOU」大型戶外廣告,也是有計劃的連結。

10425124_383135541833635_6342125034151577810_n  圖片來源:長榮航空粉絲頁

        由於筆者未去旅展人擠人,所以不知道長榮航空在旅展內的「產品」表現,若在展場內有繼續連結金城武話題,或是與旅行社會作,導引消費者購買長榮的機票,就會是一次成功的整合行銷,但也要注意的是,此波贊助與長榮航空的連結點只在「金城武」身上,而與「太平輪」這部電影本身沒什麼關係,對於長榮航空本身的連結偏低,這可以從粉絲頁中的留言略知一二(粉絲多是稱讚金城武的帥氣和相約去看電影),而且長榮航空本身的媒體(官網等)也沒有與此波贊助連結(可能是贊助合約的限制),所以若以成本效益的觀點來看,長榮航空此波的贊助,除了無形的形象外,對於實質銷售有多少幫助,就要長榮航空自己算一下了,但總觀而言,這仍是一次不錯的行銷活動,值得讚許。

 

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