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       今天Youtube首頁上有一個影片廣告,引起我的注意,那是記憶體產品品牌Kingston(金士頓)的年度形象廣告「當不掉的記憶」,一如去年的「記憶月台」,同樣是以「記憶」為故事主軸,回應Kingston的產品系列。

螢幕快照 2014-11-19 下午9.03.27  

        微電影的行銷手法在前些年由大陸傳到台灣,一時也蔚為風潮,但這兩年的盛況不再,不是微電影沒有作用,而是許多品牌都把「微」電影變成是「長」廣告,以致於失去原有的角色。微電影介於電視廣告與電影中間,是病毒行銷的一種,但以其屬性和行銷特性來說,應該要更偏向於電影,是以故事情節取勝,適合作為品牌形象的傳播,而不適合作為產品特色的描述。

微電影角色  

        微電影是病毒行銷的一種,目的不是拍一支「省錢」的長篇商品廣告,而是透過吸引人的故事情節,連結品牌的精神。因此,微電影並不適合所有的品牌,特別是品牌力未豐的品牌,並不適合去做微電影,如果把微電影變成是商品廣告置入,那就失去微電影的意義了。

        回頭來看看Kingston的微電影,雖然主題很適合其品牌,但筆者覺得,今年這支的感染力不若去年,一來是時間有些太長(雖然名為「電影」,但長度超過十分鐘就有些太過),二來是故事情節沒有去年的「記憶月台」那麼有「感」。當然,身為行銷人,不能苛求每一次的行銷作品都盡善盡美,至少Knigston的作法是對的,對其品牌經營,就會有正面的幫助。

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