螢幕快照 2014-11-20 下午11.38.31  圖片來源:GOOGLE

       每天上YouTube都有新發現,在網路頻寬加快,使用率加深的今天,一如過往會使用YAHOO等入口網站一樣,YouTube的影響力也與日俱增,影片搜尋對網路使用者而言,頻率和重視度都會不斷提高。

        今日到YouTube想要找支廣告,發現日前的一支戲劇節目「徵婚啟事」,不但在無線(台視)和有線(八大)電視台「定時播放」,在YouTube則是於每週四「全天」搶先播出,這也顯示出電視劇的生態正在改變。

        以往守在電視前看八點檔的時代已經過去,現在即使錯過了「時段」,也可以在網路中「隨時」找回來看,這是網路世代必然的狀況,對於收視的觀眾來說,是一種方便,對於戲劇的製作者,更是一大商機,因為不再「受制」於電視台,有更多的機會去接觸更多的收視戶,這也可以激勵製作者要以「產品力」來爭取觀眾的目光,而不是以「時段」來綁住觀眾。

        對於電視台而言,則必須要思考轉型,因為觀眾不在被時間而被迫在固定時間收視固定的節目,為了爭取觀眾的選擇,電視台也必須要慎選或製播更優質的節目,否則就可能被「多頻」而取代。

        被數位所影響的不只是電視台,負責收視率調查的尼爾森等市調機構,也要思考「轉行」之道,未來的收視率已不是「時段」和「頻道」可以調查,特別是在網路上的收視行為,必須要改以「節目」和「收視者」為基準來調查,難度相對提高,或許未來當節目都數位化後,就可以在節目上「埋code」,改以數位的方式來調查收視戶的收視行為。

        最後,對於行銷者而言,要如何接觸目標收視戶也是必須要調整作法,過去的買時段方式,在未來要改成買「節目」,但這對行銷人是件好事。在過去,為了買「量」而使用CPRP的買法(簡單來說,就是買收視的頻次,而不管收視的準度),在未來,CPRP也買不到足夠的量,就必須要買「質」,也就是要根據目標對象的屬性來思考要節目的廣告,甚至將商品置入於節目,因此,未來的「廣告」將會轉型,置入將成為新的行銷寵兒,但置入的目的與效果畢竟與廣告不同,其中要如何調整因應,就要看行銷人的智慧了。

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