Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       筆者日前撰文「電視數位化的意義」中提到台視的新節目「女王的密室」,雖然用了跨屏互動的作法,但因為內容沒有太大的創新,而且互動程度不足,未必會拉高收視率。果然,在日前的一份收視率調查中,女王的密室播出一個月以來,平均收視率僅0.89,甚至比友台在十點的次時段播出的老牌綜藝節目「天才衝衝衝」還要低,為什麼用了當紅的模式,卻沒有衝高收視率呢?

        該份收視率調查中亦顯示,在網路上對「女王的密室」的評價並不正面,而且主要針對的不是節目內容,正是想要創新的跨屏互動,最大的批評是要下載互動APP前「必須」要先下載一個遊戲APP,其次是系統問題造成連線答題的體驗不好。同時,原本該吸引到的年輕族群並沒有出現,主要收視族群仍是45歲以上的「電視忠實觀眾群」,這些都顯示出一個新型態的跨屏互動節目所碰到的問題。為什麼會如此呢?主要是做法是新的,但觀念是舊的。

        要從網路互動找回觀眾,就要知道為什麼觀眾在看電視時「不專心」,正因為不想看電視「廣告」以及電視的「內容」不夠吸引,所以才會在看電視時「多屏」甚至是不看電視,因此,廣告和內容也是這個節目未能突破的主因。

        要參加互動,需要先下載APP,但下載的程序繁複,不但要輸入許多基本資料,而且一下載APP就「強迫」要進到一個遊戲軟體,雖說是給贊助商的誘因,但卻以「廣告」的方式影響了觀眾的參與意願,再者,節目的進行程序雖然有別以往,但問答內容和方式卻沒有太特別,要能持續吸引觀眾的關注與參與,要有更多「互動」的機制才行。

        無論如何,透過多跨屏互動已是走出第一步,但如何「參透」數位行銷的重點,並應用在傳統媒體上,會是傳統媒體必須快點學習的功課。

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Raymond 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


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  • 自我介紹
  • 收視率變第一了。
  • 是最新的收視率嗎?謝謝提供資訊

    Raymond 於 2015/01/29 13:17 回覆