u=1526579162,3501487367&fm=11&gp=0  圖片來源:百度圖片

 

        筆者剛從中國出差回來,現在正值中國的兩會(全國人民代表大會、政治協商會議)期間,是中國每年一度的大事,各新聞台無不以兩會做為報導的重點,在此,筆者不是要撰述兩會的內容,而是要藉由兩會的報導來表達筆者對中國網路行銷的發展看法。

        新聞台在報導兩會消息時,都會強調引用「大數據」和「新媒體」,所謂的「新媒體」,引用百度百科的定義是「包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。例如微信、微博、微電影等,這也突顯了大陸在運用網路的普遍性實不容忽視。

        一般而言,大陸型的國家在應用網路和虛擬通路的比例會更高,因為幅員遼闊,最適合網路的發展,因此,美國和中國可說是世界上網路應用最先端的國家,特別是中國,因為特殊的文化和政治情況,形成了獨樹一格的網路世界,不但西方的網路巨擘難以進入,中國本身發展出來的網路應用,更讓人激賞,從訂票、訂房、付款、查詢、叫車等生活服務一應俱全,雖說許多仍是沿襲西方網路工具的概念,但在中國可說是青出於藍更勝於藍。

        像這次兩會的報導,我以人民日報為例,他們的分工如下:

1、記者負責採訪,把素材回傳到編輯台

2、編輯台負責轉成各項不同的內容,包括文字、圖片、微視頻等

3、在不同新媒體上提供內容,例如微博、微信、客戶端(訂戶)等

4、彼此串連互動,讓讀者可以參與意見互動,即時問答,直到兩會結束,可以累積成績參加抽獎,若使用微信,更可以用「搖一搖」的方式快速表達意見

 

        新媒體也就是新興的網路媒體,重點不在運用,而在彼此的整合及內容的互動。若台灣要發展網路行銷,是時侯該到大陸借鏡人家的想法和整合的概念。但大陸的網路工具也有問題,就是「在地化」太深,在中國市場這是優勢,但同樣地,要走入國際市場,也就會受到限制,所以已有中國的網路巨擘在思考,是否要將中國的網路型式,用西方思想的表現推到全球,這將會是東西方行銷大戰的開始,讓人拭目以待。

 

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