Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       近日有一支頗「引人注意」的廣告,日本青梅精酵素的「龍體欠安篇」,創意並不新穎,但執行的很另類及搞笑,在眾多廣告中,反而引人注意。

        創意是廣告吸引消費者與否的重要關鍵,但行銷溝通更重要的是行銷的目的和策略。

行銷溝通  

        青梅精酵素對消費者來說是比較陌生的產品,好不容易有預算做電視廣告,更要想清楚要得到的行銷目的是什麼?然後才能有適合的行銷策略,選擇適合的行銷工具來達成行銷目的。這支青梅精廣告中雖然有出現一些產品的效用,但時間過短,且創意的出發點不是在產品本身,過多的誇張表演,反而減低了觀眾對產品特點的注意。另一個可以觀察的是廣告最後說自己的產品是日本青梅精酵素,並給了一支電話和「青梅精酵素」的強力關鍵字搜尋,但青梅精是一個產品的通稱,整支廣告在品牌上沒有識別度,即使筆者搜尋「青梅精酵素」的關鍵字,仍不知道該支廣告是屬於那一個產品,徒然花了大筆的電視廣告預算,即使吸引到消費者的興趣要搜尋,卻無法找到該產品,對於花費的行銷資源來說,實在是很可惜。

        在數位的時代,仍有不少廣告主相信電視廣告是最有效的媒體。筆者不否認電視媒體在數位時代仍有其意義和效用,但再「厲害」的媒體也不能單獨成事,必須要有整合行銷的觀念,在清楚的行銷目的下,擬出行銷策略,再透過不同的行銷工具來執行,以達成行銷目的。

        還是那句話,創意是為了支持行銷策略,不要為了創意而模糊了策略,再者,行銷工具多元化的時代,不同的行銷工具各有其意義,在行銷策略的導引下,要將行銷工具串連,才能發揮最大的整合行銷效益。

 

行銷金三角封面   

 

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