圖片來源：GOOGLE圖片
NIKE，這個運動用品的的第一品牌，其行銷已經超過商品行銷階段，一舉一動都是品牌訴求的表現，能把品牌操作到這種程度，令人羡慕，但這樣的成績，是一點一滴累積起來的，絕非僥倖。
「Just do it」是NIKE訴求多年的口號，但近年來，NIKE已經把這句話融入在一波波的行銷活動中，例如2008年北京奧運的「活出你的偉大」、近年來流行於台灣的「NIKE 5K RUN」等，每一個campaign，都在表現Just do it的精神。
近日，NIKE推出新廣告「只為更讚」，明顯的針對女性客層，以訴求女性內心的想法來打動女性消費者。一來女性族群是值得開發且在未來是重要的消費族群，二來透過感性訴求除了可以接攏女性消費者，對NIKE的品牌深化也會有加分作用，因此，近年來，NIKE以女性為主要訴求的企圖和作法很明顯。
「只為更讚」的行銷訴求，其實有點深度，廣告的文案是全片的重點，必須要多看幾次而且細細體會，才能領悟到其深意。坦白說，這支廣告的文案翻譯不是十分到位，雖然可以感受到NIKE的訴求方向，但touch的深度稍嫌不足，而且「只為更讚」這句話，用中文來縯繹，在感受度上也有些「白話」，雖然容易了解，但在文字的語感上也少了些大品牌的「味道」，若是用英文「Better for it」，或是更有深度的翻譯，對於品牌的加分會更多。
不論如何，NIKE的品牌操作是令人稱許而且羡慕的，當產品力和銷售量維持一定水準，品牌力就有發揮的空間，一旦品牌訴求被建立，深入消費者心中，行銷的空間就更大，只要產品不出問題，這樣的強勢品牌，其他品牌也只能望其項背，很難超越。
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