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       Youtube於上個月公佈2015第一季最成功微電影的排行,第一名由元大金控的「照顧你的愛」奪冠,第二及第三名分別是「統一麵小時光麵館」及BenQ家的投影機「糖婚篇」。

        微電影一詞大約是從2010年開始,意思是一支網路影片,時間介於電視廣告與電影中間,內容和性質也是如此,但既然稱做微「電影」,意思就該是比較接近電影。剛開始,大陸和台灣都把微電影視為是「新媒體」,看重其低成本和高傳播力,許多企業都對微電影「寄予厚望」,但近年來,微電影退燒了,因為企業覺得,微電影似乎並沒有帶來預期的效果,殊不知原因不在微電影這項行銷工具,而在使用微電影的「心態」。

        微電影角色  

        微電影是病毒行銷的一種,目的是要變成「病毒」才能有傳播的效果。多數企業對微電影的認知是「長篇廣告」,所以在影片中置入了太多的商品力,消費者連數十秒的廣告都不會去傳,更何況是數分鐘的「長廣告」?微電影的成功要素在於「故事」,而會讓消費者願意傳播的故事,多是「感心」或是「Kuso」,一旦把商品放進「微電影」中,就會把感覺給打亂。

        事實上,微電影並不適合每一個品牌,因為除了故事內容的感動外,品牌本身也要有「資格」讓消費者相信,否則,即使故事被傳播,品牌也不會被記得。如果品牌力不足,或者目的是傳播商品力,就該用影片而不是微電影。

        YouTube公佈的第一季微電影,第一名元大金控的「照顧你的愛」,的確是一支不錯的微電影,傳達的故事內容,簡單易懂,打動人心但不過於悲情或是刻意的灑狗血,最後只帶出元大人壽的字樣,讓消費者能連結其商品力,若真的要找缺點,就只有秒數稍長,看得有些吃力。至於第二名及第三名的微電影,在舖陳上也屬上乘,但商品力的置入有些刻意,雖然傳播效果也都是上百萬的點閱,但若能更以品牌為主軸,相信對品牌的效果會更突顯。

 

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