Unknown  圖片來源:GOOGLE

       NIKE又有一波新行銷活動了,主題是「打出名堂」,廣告針對青少年訴求,以台灣受到青少年熱愛的籃球運動為主題,用青少年的語言,發揮「Just Do It」的品牌精神,描述不被父母、師長、同儕認同的愛打藍球的青少年,鼓勵他們「換你上場」。

        NIKE的行銷都有對象和主軸,是筆者很推崇的品牌,不只因為它是一個知名品牌,更為了他的行銷都是有策略下的執行。從電視廣告中看到主角,應該是暑假快到了,所以鎖定青少年,整套行銷完整而有排編,廣告中最被記憶的兩個名詞「打出名堂」和「換你上場」,在關鍵字搜尋時,不管找那個詞,都是NIKE相關的活動訊息在最上方,而「打出名堂」這個活動主軸,也有關鍵字廣告購買,這個跟廣告呼應的行銷動作,就是整合行銷的第一步。

行銷溝通  

        跟著關鍵字點進去的,直接到活動的首頁(非官網首頁),很好的Landing page的觀念,一頁式的網頁設計,簡單清楚,用影片和圖片來說明活動,而不是大量的文字,也符合年輕人的喜好,在臉書中募集報名者的影片,都是很好的行銷觀念。一般而言,上傳影片並不是一個很容易達到目標的活動,但NIKE的影片設定了簡單的主題,同時控制秒數,再加上NIKE的品牌力,仍會有不小的號召力,而且上傳的影片要求設定為「公開」, 藉著「自媒體」的傳播,更可以把效果擴大。

        NIKE的案例值得學習,但不是要學習如何花錢(當然,這種預算也很少品牌花的起),而是要學習其行銷觀念,這麼一個好品牌,仍遵循著行銷的法則,透過STP(Segmentation, Targeting, Positioning)的原則來執行每一次的行銷案,這種觀念和策略,才是真正值得學習的地方。

行銷金三角封面     

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